天津市健威电动车制造有限公司(彪牌)总经理 杨新国
认清形势 抓住机遇
□高贵/文
第一趟前往彪牌电动车的生产企业天津市健威电动车制造有限公司时,我们扑了个空,公司的主要管理人员都去三亚了,从工作人员处得知,彪牌电动车正在三亚召开2009年经销商会议,杨新国总经理一周后才会赶回来,其他人还要晚一些。三亚可是个度假胜地,看来彪牌2009年的经营状况应该不错。
一周后,我们再次赶到了健威公司,发现公司一片繁忙景象,装配车间里忙得热火朝天,数辆大货车正等在仓库门口等着装运成品。看来我们之前的判断没错,彪牌电动车今年“卖”得挺好。杨总也是忙得很,我们只好和杨总简要交谈了一下。
此时,距离新电摩标准宣告暂缓实施已经过去了好几天,杨总在经销商会议上从经销商处得知,虽然新标准已经宣告暂缓实施,但当前消费者仍然有所顾忌,销售情况仍然不够乐观,一个暂缓实施显然无法安定消费者的担忧。对此杨总认为,新标准暂缓实施后,修订工作显然是需要一定的时间的,估计半年之内是不会有明确结果的,在这段时间内,市场上的不安定情绪会有一个稳定的过程,但不会太久,预计元旦过后市场就会有所好转,因为马上就到春节了,这在往年都是一个小旺季,历来如此,2009年春节正赶上金融危机但当时的销售情况还是不错的。
就新电摩标准本身来讲,杨总认为它与电动自行车的关系不是那么大,其中最为引人关注的重量和速度问题都不算大问题,首先依照标准,这两项只是诸多规定标准中的一部分,不是完全否决项,即便超重也不能就列为不合格产品,速度就更是没有必要担心的了,因为在现在的产品上早就加装了限速装置,完全可以达到速度要求,问题在于消费者不再满足于20公里/小时的速度,而企业生产研发都要以满足消费者不断增长的消费需求为宗旨,所以新标准的修订仍然是相当重要的,特别是对于速度的限制。
还有就是,杨总认为电动自行车只有在非机动车的范畴之内才能够发展下去,因为以目前的技术水平,如果提前将豪华型电动车纳入机动车的范围管理,其附加使用成本和摩托车等同,那么一大部分消费者会转向摩托车,因为所谓的“电动摩托车”的性能和摩托车有着不小的差距,光续行里程这一项就是一个很大的劣势,所以在一定时期内,电动车只是作为消费者的短途代步工具而存在的,随着技术的进步,电动车才会逐步取代目前的汽车、摩托车等主流交通工具,这是一个长期的过程。
至于2010年电动车市场将向何处去,杨总认为,2010年仍将是充满机遇的一年,2009年价格战、促销战乃至特价战充斥市场,标志着又一轮的洗牌已经开始,而且这次更加猛烈,在2010年仍然会继续下去,在这次的洗牌中,市场、资源和渠道会逐步向实力较为强大的企业集中。这也是一个壮大企业、开拓市场的好机会,因为在历次的洗牌中,电动车企业的数量已经从高峰时的约2500家减少至目前的1000多家,一半以上的企业已经被“洗“掉了,但如何抓住2010年的机遇则是每一个电动车企业所需要倍加重视的。
天津市白山电动自行车有限公司 总经理 王凤伟
迎难而上加大力度开拓市场
□高贵/文
天津市白山电动自行车有限公司自2003年公司创建以来,已累计生产“小岛”系列电动车30余万辆。公司建筑面积10800余平方米,100多名专业技术人员,拥有国内外先进的生产、检测设备,电动车年生产能力10万辆,自行车年生产能力20万辆。小岛作为起步较晚的电动车品牌,发展速度迅速,在不少地区成为畅销品牌,使小岛电动车成为新兴电动车品牌中的佼佼者。
自从2008年下半年以来,小岛的销量受行业形势恶化影响,也出现了增长速度减缓的现象。当时,公司总经理王凤伟认为,销量下滑是行业总体趋势,面对行业的整体低迷,要生存下去,还得从企业自身入手,以产品品质和服务为基础,走差异化路线,一步一个脚印的稳步发展。尤其是加大对经销商的服务和扶持力度是当务之急,因为行业的洗牌总是从基层的经销商开始,他当时预测下一步的趋势将会是1/3的经销商规模增长,1/3的经销商停滞不前保持原有水平,剩下的1/3则会不断亏损直至被淘汰,市场毕竟是严峻的,要让经销商有钱赚才能保证经销商的忠诚度,才能保持产品销量的不断增长,企业才可以生存下去。
2009年的行业市场走势和王总在一年前的预测可以说是不谋而合,近几年来,天津新增企业100多家,基本上全部是南方企业转战天津,本地企业有相当一部分退出市场,由此可见市场的争夺日益残酷。
据王总介绍,2009年小岛电动车的状况总体还是不错的,销量比2008年同比翻了一番,达到了5万辆,这也得益于经济环境的总体好转。这些销量主要是2009年1-10月份的,进入11月份以后,电摩新标准要实施的消息在业内流传开来后,市场开始变淡,一直到现在销量也不如人意,但王总认为这也不完全是新标准的原因,这在往年都是电动车的销售淡季,目前的状况也属正常。
至于电摩新标准的实施,王总认为有其积极的一面,新标准的实施可以促进行业加速洗牌,没有品牌意识和实力薄弱的企业会被提前挤出市场,有利于规范行业的竞争秩序和行业的健康发展。但新标准暂缓实施的期限最好不要拖得太久,国标委一日没有确定的政策宣布,消费者的观望态度就会多持续一天,这对于企业来说是非常不利的,时间一久,企业资金链难免会出现问题,甚至会将企业带入死亡的境地。
对于总体的市场走势,王总还是比较乐观的,小岛电动车在山东和苏北市场的销量还是呈稳定增长的态势的,这也是小岛电动车一直比较稳定的销售区域。在2010年,小岛电动车将会对产品结构进行调整,主要以生产简易款为主,加大研发力度,制造更加紧凑型的电动自行车,并在保障产品优异品质的前提下,以促销为主要的竞争手段,进一步打开空白市场,在原有市场上也将以此进一步扩大占有率,提高品牌的影响力,本着让消费者满意、让经销商满意的原则,实现小岛电动车在新的时期的稳步发展。 |