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下乡下到“封杀区”市场调查之鄂中市场篇
来源:电动车商情( 王元茂/文)    2010-11-22 16:14:32
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[提要] 本期《电动车商情》市调小组选取了十个下乡省份之一的湖北进行了走访,贴近市场,深入市场,先后采访了荆州、荆门、宜昌三市的百余名各级电动车经销商,为您揭开后“电动车下乡”气氛笼罩下的三大都市的面纱。

  荆州市场概述

商家集中路段 
屈原路
商家数量  
12
市场现有品牌 
上海立马、星月神、爱玛、速派奇、圣宝龙、新日、绿源、北京裕兴、飞鸽等
畅销品牌 
速派奇、爱玛、雅迪
畅销车型或车款 
豪华包款
商家推荐 
速派奇
市场点评 
比较短的一段路,市场表面看来非常繁华,繁华背后是经销商的辛酸。事实证明荆州商家上量都不少,但“微利”导致他们根本赚不到钱。

  星级评价
品牌影响力
★★☆☆☆
电动车在荆州应该说是一种比较受市民欢迎的交通工具,近年来销量也一直都居高不下,但市场现有的不到20家商家已经足以满足这个城市的电动车需求量了,因此近几年也没有新的商家入驻荆州来趟这湾浑水。这个城市的市民对于像电动车这样的大件的购买是比较重视商家的名誉和口碑的,而偏偏这个市场的商家在经过激烈的搏杀和言论攻击之后名誉方面所剩寥寥无几,这也给购车的市民带来了很多困扰——我该相信谁呢?目前荆州电动车市场的主流消费群为上班或上学一族,喜欢时尚的外形是他们共同的特点,所能接受的价位一般在1300-1600元之间。
促销力度
★★★☆☆
售后服务
★★★☆☆
店面形象
★★★☆☆
销售价格
★★☆☆☆
产品卖点
★★☆☆☆
网络质量
★★★☆☆
渠道管理
★★★☆☆
综合评定
★★★☆☆

  荆州速派奇专卖

  主营品牌:速派奇    年销量:1500

  荆州电动车市场秩序并不是非常好,价格战非常厉害,利润空间已经压缩的非常小了,好在市场需求比较大,这保证每天我们都有生意上门,也有车能卖出去。电动车对于荆州市民来说已经是不可缺少的交通工具了,他们购买时也就比较谨慎,他们会通过多种途径来了解某个品牌的车。可能是亲自来店面询问,也可能是到另一家去问,最多的也是他们最信任的是听朋友和亲属的介绍。消费者其实已经不太相信我们的说辞了,所以我们努力抓售后服务,尽量让我们的努力被消费者知道。好在我们的努力是比较有成效的,不管利润如何,现在的销量我们非常满意,也会继续做的更好。
 
  荆州爱玛专卖

  主营品牌:爱玛    年销量:1300

  这几年爱玛发展的迅猛势头是有目共睹的,我们也借着东风在荆州取得了不错的销售业绩。虽然目前荆州电动车市场价格战激战正酣,但借着品牌的力量和我们扎实的售后班底,销量也是比较令人满意的。从今年五一至今,我们适时推出了优惠促销活动,取得了不错的成果,因此,我们看出了爱玛品牌的影响力,代理品牌产品的优势不言而喻。目前,爱玛电动车消费群体大多是喜爱时尚外观的年轻女性上班族,他们对车的评价都非常高。荆州市场的不良秩序不会再一天两天内消失,所以扎扎实实做自己的生意赚自己的钱也不错。我们将继续与厂方通力合作,将造型时尚、品质过硬的爱玛推向荆州市场,争取取得更好的成绩。

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关键词:下乡 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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