据唐爱国介绍,从1995年清华大学研制的第一台轻型电动车出世开始,由于可持续发展、环保等理念开始传播,电动车辆环保、低能耗适应了这种趋势,电动车产业被看作是一个真正的朝阳产业,有着广阔的市场潜力和发展空间,不少人投身电动车的研究和生产。而通过近十几年的发展,现已初步形成以北京新日、浙江绿源等一大批具有实力和规模的电动车生产厂家,更形成了江苏无锡锡山、常州,浙江,天津三大产业集聚区。
记者了解到,常州曾是全国的自行车生产基地,有着良好的自行车生产基础,鼎盛时自行车生产企业超过100多家,由于自行车行业市场疲软,出现低价恶性竞争,使许多生产自行车的企业,在电动自行车行业寻求发展方向,使得电动自行车零部件的协作配套体系趋于完善。
据常州电动车协会的资料显示,常州电动自行车行业发展势头较强,生产已形成相当规模,并走在了全国的前列,成为全国电动自行车三大生产基地之一,年产各种电动自行车150万辆,从业人员10万多人。
唐爱国告诉记者,从2003年开始,电动车市场进入了快速发展期,产业规模和产销量每年均保持50%以上的增长,特别是2005、2006两年间电动车行业的发展进入了井喷时期,至2006年底全国电动车保有量已达5600万辆。整个电动车行业对2007年的发展前景非常看好。以常州为例,短短一两年时间,常州的电动车整车厂便壮大到200余家。但这些工厂实力参差不齐,大部分是小作坊,一条生产线,20多个工人。
“正当整个行业的仁人志士对行业发展自信满怀时,2007年中国电动车市场却突遭当头一棒,令整个行业大为失望”,唐爱国告诉记者。这个“当头一棒”就是当时不少城市出台了“禁、限电动车” 的政策,例如珠海禁止电动自行车的主要理由是,电动自行车速度快存在安全隐患、占挤道路、影响交通。全国不少大中城市都在跟进,有禁有限有放,令很多厂家如坐针毡,不少企业开始停产或者转产。当时,常州有116家整车制造厂,其中处于停产状态的19家,半停产状态的32家。
“这才是倒闭潮最初的潮头”,谢文伟坦言,从2007年至2009年开始显现,再加上这两年疲软的宏观经济大环境,到了2012年,不少小厂已经无力抵抗,企业倒闭现象也增多,进而开始集中爆发。
记者注意到,在这种局面下,各地的电动车协会都曾发布类似的预警信息,例如,《中国电动车市场2007年上半年怎么了?》的一份报告中,就专门发布了警示:电动车行业从2003年至2006年的高速发展,整个行业的生产规模快速扩大,其他行业如家电、摩托车、自行车等新介入者开始生产,制造电动车的整车厂增多,行业产能过剩,行业竞争加剧。生产规模易于放大,但市场销售难于开拓,企业应快速调整过高预期的心态,根据市场特点和企业的自身情况,快速反应,制定适合当前市场特点和企业特性的战略和战术,抢占市场的先机。
“可是,当时经济呈现出大牛市,大家都认为,市场还会像几年前一样,出现30%、40%的增速,可实际上只有7%左右,但电动车生产企业被表象所迷糊了,他们看到的仍旧是广阔的市场,他们抢占市场的方式,从无锡到天津,电动车整车制造厂都在忙于圈地,建厂房,购设备,招兵买马,然而,市场很快就给他们‘板脸’,他们没有迎来销售高潮,却陷入了冷市。几乎没有好好反思,不少企业又开始了最原始的‘价格战’,并且一直打到了现在”,谢文龙加重语气,突出了“价格战”三字,显然,他对于企业间开展白刃战,绝对是不认同的。
价格恶性竞争自己把自己“做死”
在电动车卖得最俏的2005年,从事20多年自行车配件生产的常先生也曾动过做电动车生意的念头。
“电动车和自行车的生产还不一样,自行车组装的元件太多,一套套程序下来,人工都要花费很多。而电动车不一样,配件只分几大块,车轮、电机、电池、外壳等,不少电动车生产厂家只要将电动车的各个配件组装下,就能出去卖了”,那时候,常先生和家人商量,自己有设备,有工人,完全可以专做电动车生意。
事实上,在常先生周边,也有不少自行车生产厂家这么做了。“将那些组装起来的电动车推向市场并不困难,至少在周边乡镇的销售不成问题,在农村地区,不少人家中有两三辆电动车,尤其是在乡镇的打工者,1500至2000元左右的一辆电动车,确实很实惠”,常先生说。
常先生坦言,在跟同行们交流时,他发现电动车生意好做,然而利润却并不是很高,“一辆车,扣除成本、人工之后,只有一两百元的利润。也就是说,一辆车也就只有5%左右的利润,这个利润率显然是很低的。但还是有不少投资者涌进来,做电动车,大家都觉得电动车产业的前景是不错的,有着大量的市场需求,即使是利润薄一点,但就算薄利多销,也还是有利可图”。
将电动车的售价提高,不就能提升利润?常先生却告诉记者现状是,购买电动车的人群,大多是普通工薪阶层,他们对一辆电动车的心理价位也只有在3000元左右。整个电动车市场的售价就都定位最高限额3500元左右,如果是大品牌的电动车,可以卖到这个价钱,一般的小厂家,定价高了,谁会来买车?“市场定价太高,就会将你的份额送给其他的竞争对手!”
“电动车消费市场是巨大的,同类型的生产企业的大量出现,大家没有从产品质量和产品分类上来吸引不同的消费群体,而是大家呼啦啦打起了价格战,将市场做坏了!利润上不来,影响着生产企业的进一步发展,所以,类似于鸽兰得倒闭的状况,并不反常”,常先生表示。 |