电动车市场经过十年时间的快速成长,目前市场保有量接近8千万辆,年销售额近4百亿元,已成为一个重要的产业。随着产业的快速发展,品牌间的竞争已相当激烈,但目前还没有一个覆盖全国的品牌,各品牌均在几个区域市场内运作,很难延伸到全国市场。而与此相似的家电、食品产业,仅用不到五年时间就成就了全国性品牌,完成了产业的整合与规模化。
一、电动车品牌为何难以做全国市场
目前,市场上的品牌不少于2435个,其中市场容量较大的如上海、江苏、山东、河南、浙江市场,这些市场上的品牌数量都在120个以上。而这些品牌也只在几个局部市场运作,很难进行市场延伸。居于行业前10名的电动车品牌,其产销量不足行业总量的15%,他们也只在四五个市场销售较好,大部分市场没有进入或运作不成功。那么,电动车企业为何无法撬动全国市场呢?
1、电动车整车企业无法主导电动车产业的发展 电动车企业,大多是装配型的企业,其中决定电动车整车性能的四大件(电机、电池、控制器、充电器)基本都是由专业厂家进行制造,从而导致目前整车企业无法在技术上形成核心竞争力,无法有效的主导与推动电动车产业的发展。
2、电动车企业整体实力并不强 过去的4年,是电动车快速发展的黄金时间,目前发展较快的电动车企业,基本没有大的资本进入,依靠自己的原始积累,企业自身难以快速发展,更难以推进产业升级。
3、电动车企业的风险管理能力不强。 日前,在中国年销售额超过1亿的电动车企业不足50家,而在这三年中,有一大批企业出问题,有的是因为管理僵化导致市场丧失,有的是因为盲目扩张导致资金链断裂,有的是企业内外部环境中的偶然事件导致企业伤害等。曾经风光无限的电动车企业,也在这些事件中衰落。
这充分表现电动车行业整体较年轻,经营管理不成熟,制约了行业的发展。
4、代理商综合运作能力弱 电动车行业的代理商,大多数都是半路杀出来的,良莠不齐,经营时间较短,原始积累有限,管理水平较低。商品展示,门店空间设计不合理,导购员还停留在经验化推销时层面上,根本不会做专业化推销。
在全国市场中,其中省级代理商很少,多数还是地区级代理商,山东、河南、湖南有经营较为成功的省级代理,但他们的总量与所在区域的总量相比仍然有限, 代理商对市场主导能力有限,无法对市场进行有效的规范。 |