优狐的成功营销思路
在谈起电动车营销时,很多经销商或厂家营销负责人都能侃侃而谈,但是在实际应用、实战中,又有几个能像黄总那样运用自如,甚至成功的使企业扭亏为营、焕发生机呢?我们不禁会产生疑问,黄总的秘诀在哪里?黄总又是怎么具体做的呢?
下面的这些例子或许可以解决藏在大家心中的疑问:
一、以小搏大——以小投入获得大回报
在这方面,最为明显的一个例子是湖南的路路通公司,现在可以说是湖南电动车行业数一数二的电动车公司,不过,公司在发展初期,条件远比现在差的多。
当时,公司开始发展,资金和渠道等方面都有很大的不足,规模也不是很大,但是,经过黄总几年的扶持和对路路通的间接管理,加上路路通公司的几个大股东都很有能力,营销思路也很超前,在很有限的时间里,公司已经由当时规模很小的一个店面成长为湖南非常有竞争力的电动车公司。原因就是黄总和路路通能够共同分析整个湖南市场特点,双方共同配合,发展整个湖南市场。
不断扩大渠道的建设。
在渠道建设好了之后,然后针对性的通过这种渠道把企业自身最具特点的产品宣传出去,能够让更多的消费者了解企业的产品,了解路路通公司;在销量上,经过短短的几年的发展,路路通公司的年销售量已经超过了十万辆。
黄总最先帮助路路通公司建立网点,在最好的地段建立自己的专卖店,同时专卖店的装修和宣传都帮他们建设好。首先,从战略上分析,由于03、04年属于电动车行业的发展阶段,所以,不能走批发的道路,即使是在省城,也不能走批发的道路,放弃二、三级市场网络的建设。
首先应该把一级市场建设好,“擒贼先擒王”!作为湖南市场,必须要先称霸长沙市场,才能占领湖南。渠道上的扩展是运用店面的收入来建设新的店面,用两个店或者三个店的收入,再加上黄总的支持,来建设新的店面,不断的去开店,不断扩大店面密度,同时,还必须保证每个店的的成功,而且对于店面的面积和规格也都有很严格的标准,地点必须是在好的地段设点。
等到一级网点的建设到达一定量的时候,马上进行的就是电动车的引导消费,也就是说对自身的宣传,宣传上主要涉及一些软文宣传和一些品牌方面的宣传。由于当时属于电动车发展阶段,一方面消费者需要了解电动车;另一方面,电动车商家需要打出自己的品牌,所以,宣传对于商家和消费者都是非常必要的。
黄总也强调,在建设好足够的店面时,消费者能够知道自身品牌,在这样的前提下再进行宣传,花钱不多,而且效果很好。所以,这是一个很成功的以小的投入博得大的成功的例子;但是,当时的行业属于发展期,所以现在这种模式不一定能够适用,但是也应当因地制宜!
二、鱼与熊掌都能兼得
这是一个市场已经进入成熟期的例子,地点是在电动车市场已经比较成熟的常德,优狐当时进入该市场的时间可以说比较晚,但是经过两三个月的运作,在市区的销量已经能够达到四五百台,雄踞整个市区榜首。
当然,在前期也是先布点,在市区布开了五六个专卖店。
然后在一定的时期内,根据优狐电动车的特点制定相应的宣传措施,在这种宣传措施的制定上,一定注意的是要抓住自己产品的优势来制定。优狐电动车的一大优点就是在相同容量的电池的前提下,其电动车的续行里程和动力性能都比一般的电动车好。优狐电动车所采取的措施就是抓住了这一点——优狐采用的64伏核磁电机。
优狐当时举行擂台赛,只要消费者能够用同样容量的电池,续行里程和动力性能都能超过优狐电动车的话,就能获得两万块钱的奖励。
擂台赛时场面非常壮观,锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,彩旗招展,人山人海!两万块钱的奖励额度也着实吸引了很多消费者来参赛,各种品牌都有,现场非常火爆。优狐准备了10台车,黄总也没有想到,10台车根本不够用,后续车队到达之后,比赛更加如火如荼的进行了起来。
黄总对行业的深刻了解,使得优狐成功举办了这次活动。在同样功率电机下,如果把放电电流放大,输出功率也就相应增加,不过续行里程就不能得到保证;如果放电电流减小,续行里程能够达到要求,但是动力性能就会大打折扣。优狐的设计理念——强劲的动力、足够距离的续行里程,同样,这也是消费者需要的产品。擂台赛结束之后,无锡的一个厂家还要挑战优狐,但是最后还是成为了优狐的手下败将!
说到广告的投入,黄总谦虚的说到,优狐现在还在发展中,不能像一些有基础的厂家一样,大规模、大资金的投入到广告上,其实黄总的这种谦虚谨慎的态度也体现了黄总的那句话——“实实在在做产品,实实在在做人”!
三、积少成多,量变引发质变
在立马时,黄总采取的措施是积累。众所周知,西安电动车的核心就是伞塔路,在市场结构上,也主要是以邦德、永久的简易款为主,豪华款车型在西安市场不是很广阔,所以立马进入西安市场在当时遇到了不少困难——资金不足,店面难找等。在种种困扰之中,黄总果断采取措施——在远离伞塔路的地方设立专卖店。自然,在开始开店时人气不是很旺,当时的很多本地老经销商也断言——立马不足两个月肯定关门走人!黄总也深知自身处境的困难,可是这没有打击到黄总的斗志,他仍然坚持要把基础做好;鼓励自己的销售人员,要求导购员能保证每一个进入立马专卖店的客户都能对立马留下一个好的印象,能够了解立马电动车,店面里的导购员都不能坐等,都必须站起来迎接进入店面的顾客,热情介绍,不管顾客买不买车,都必须“一视同仁”。
对于导购员的培训也是黄总一直非常注重的一个方面,黄总也曾经多次亲自对业务员进行培训,也正是这样的态度,专卖店的人气也一天比一天旺,车的销量也呈现直线上升的趋势。
其中,在西安立足的第一步就是要盘活刚在远离伞塔路开的唯一一家专卖店,立马专卖店在半年之后的销量是一百多台。当时,在很多人看来这都是个奇迹,包括很多当地的老经销商。盘活专卖店的目的达到之后,可以说黄总在西安市场的第一步迈的非常扎实,同样,也证明了黄总“吃透西安市场,必须吃透伞塔路”策略的正确。盘活了第一个店面,立马对于二三级市场的规划也更有信心,并且,顺承这样的势头,立马很快成为了西安电动车市场的龙头之一。黄总所做过的这样的经典例子数不胜数!做出了如此多的典型销售策划案,救活了如此多的电动车企业之后,黄总终于创立了自己的公司——上海优狐电动车有限公司。 |