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2014:三轮车行业拐点看盘

来源:电动车商情网作者:王厚君
浏览:2014-2-25 10:43:41
[提要] 对于三轮车行业的拐点、转折点的预期或讨论近几年以来是行业的一个热点。

  2、行业政策性洗牌加速,规模化、规范化、细致化生产操作的燃油三轮车企业机会巨大。
  《三轮车商情》预测,月销量2000台以内的燃油三轮车制造商将在2014—2015年逐渐出局,品牌集中度将进一步提升:
  A、2014年1月1日票税关联政策的实施,意味着厂家将至少损失1.5个利润点,这会让利润率不到3%的小厂举步维艰,偃师板块、重庆板块、河北板块的小厂会加速出局或战略转型,销量将进一步向品牌集中;
  B、2014年1月1日开始,200CC及以上排量燃油三轮车产品均要求实施电喷方案,对于此排量占比高达70%的重庆板块,有些企业将举步维艰,意味着南方市场将加速向北方品牌集中,为北方板块进军南方区域腾出市场空间;
  C、月销量2000台以内的小厂多数进入电动三轮车行业,一心二用的小厂其燃油三轮业务将更为艰难。
  3、电动三轮车“黄金分割期”来临
  A、行业进入井喷期,2014年电动三轮车行业将完成培育期,步入快速成长期,并进入井喷期,行业诸侯混战中唯有高举高打方能收割群雄;
  B、理性消费者逐步成为主流:经过6年的市场培育,5大核心市场的电动三轮车消费者开始成为理性消费者,高品质、高价格品牌进入井喷期,丰县板块、河北板块、成都板块等低质低价小厂开始逐步萎缩;华南、西北、西南市场在近2—3年内也将走向理性消费,高品质、高价格品牌成为主导指日可待;
  C、产品独特化的市场机遇:2014年五大平原市场的电动三轮车主销产品将由1.3m延伸到1.5m;电动三轮车主战场将由五大平原市场辐射到丘陵、山区为主的华南、西南、西北市场;1.6、1.8、2.0大电动也将引领市场。
  无论是井喷的电动三轮车,还是微幅下滑的燃油三轮车,2014年都将进入行业的拐点;无论是五大平原市场还是外围山区和丘陵市场,对燃油三轮和电动三轮产品的需求都进入了“大时代”。毋庸置疑,2014年是一个需要用大产品与狼争食的年份,是一个需要用大智慧、大魄力逆向思维全面发力的年份。

拐点新思维
  挖掘增量空间的方式有两种。一是宏观体制的改革,从体制层面放宽和拓展三轮车领域,但政策层面的挖掘是三轮车企业短期内不能影响或主导的;二是企业自身的变革,要对企业的产品结构、生产方式、生产流程、运营价值链的构建、市场机会点的把握方面有一个全新的整合与操作。

争论拐点不如扎实抓“要点”
  无论对全国三轮车经销商来说,还是对三轮车企业和行业从业人员来讲,2013年都是很“煎熬”的一年:市场疲软、竞争加剧,库存增多、压力加大,网点流失、销量下滑,竞品混乱、市场割据,利润下降、风险增加……诸如此类,甚至有些经销商对三轮车行业的信心产生了动摇,买车的人在减少,车卖给谁?卖三轮车是否还能挣钱?如何提升整体销售利润?这些疑问也在困扰一部分人。
  2014年对于很多企业和经销商来说,压力依然巨大!行业的变化会更加复杂,大家一窝蜂的进入电三,会让电三的竞争异常激烈,也必将对油三的市场产生很大的挤压。但是我们应该看到,市场同样为企业和经销商挖掘增量空间提供了很好的机会。所以遑论拐点,不如从企业本身出发,扎扎实实的抓一下“要点”。
  首先,企业和经销商要对行业有足够的信心和良好的心态,要有适应市场趋势和变化而随时做出调整的勇气和方法,这是任何一个行业向前发展所必需的动力;其次要打造满足市场需求的质量过硬的产品,并能够保持技术创新和产品转型升级的活力;再次要全方位塑造品牌形象,打造强大的品牌支撑力,给企业和经销商足够的品牌信心;还要不断提升企业内部管理,从生产制造、市场推广,到团队管理、售后服务,完善流程与体系的建设,使企业走上规模化、正规化操作的道路。

顺势而为:识破重要的市场拐点
——2014,再造一个“爱玛”!

河南爱玛车业有限公司总经理李昕

  2013年,对于爱玛三轮来说是相对沉寂的一年。与爱玛两轮车红红火火、独占鳌头的境地不同,爱玛三轮在市场上不温不火、差强人意的表现,多少令行业和经销商稍显失望。2013年下半年度是爱玛三轮超越转型的拐点,爱玛高层忍痛割爱,暂时剥离了天津三轮车产业线,回过头来专心聚焦商丘工厂,从产品升级、技术创新、团队建设、推广投入、经销商重组等多个方面重拳出击,以“砥砺奋进,共赢未来”。河南爱玛三轮总经理李昕在2014年营销年会上更是掷地有声地表示:“爱玛企业集团对电动三轮车是志在必得,只要我们直面问题、坚定信心、把握机遇、主动出击、顺势而为,2014年一定能够再造一个全新的爱玛!”

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关键词:三轮车
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