拐点新思维
挖掘增量空间的方式有两种。一是宏观体制的改革,从体制层面放宽和拓展三轮车领域,但政策层面的挖掘是三轮车企业短期内不能影响或主导的;二是企业自身的变革,要对企业的产品结构、生产方式、生产流程、运营价值链的构建、市场机会点的把握方面有一个全新的整合与操作。
争论拐点不如扎实抓“要点”
无论对全国三轮车经销商来说,还是对三轮车企业和行业从业人员来讲,2013年都是很“煎熬”的一年:市场疲软、竞争加剧,库存增多、压力加大,网点流失、销量下滑,竞品混乱、市场割据,利润下降、风险增加……诸如此类,甚至有些经销商对三轮车行业的信心产生了动摇,买车的人在减少,车卖给谁?卖三轮车是否还能挣钱?如何提升整体销售利润?这些疑问也在困扰一部分人。
2014年对于很多企业和经销商来说,压力依然巨大!行业的变化会更加复杂,大家一窝蜂的进入电三,会让电三的竞争异常激烈,也必将对油三的市场产生很大的挤压。但是我们应该看到,市场同样为企业和经销商挖掘增量空间提供了很好的机会。所以遑论拐点,不如从企业本身出发,扎扎实实的抓一下“要点”。
首先,企业和经销商要对行业有足够的信心和良好的心态,要有适应市场趋势和变化而随时做出调整的勇气和方法,这是任何一个行业向前发展所必需的动力;其次要打造满足市场需求的质量过硬的产品,并能够保持技术创新和产品转型升级的活力;再次要全方位塑造品牌形象,打造强大的品牌支撑力,给企业和经销商足够的品牌信心;还要不断提升企业内部管理,从生产制造、市场推广,到团队管理、售后服务,完善流程与体系的建设,使企业走上规模化、正规化操作的道路。
顺势而为:识破重要的市场拐点
——2014,再造一个“爱玛”!
河南爱玛车业有限公司总经理李昕
2013年,对于爱玛三轮来说是相对沉寂的一年。与爱玛两轮车红红火火、独占鳌头的境地不同,爱玛三轮在市场上不温不火、差强人意的表现,多少令行业和经销商稍显失望。2013年下半年度是爱玛三轮超越转型的拐点,爱玛高层忍痛割爱,暂时剥离了天津三轮车产业线,回过头来专心聚焦商丘工厂,从产品升级、技术创新、团队建设、推广投入、经销商重组等多个方面重拳出击,以“砥砺奋进,共赢未来”。河南爱玛三轮总经理李昕在2014年营销年会上更是掷地有声地表示:“爱玛企业集团对电动三轮车是志在必得,只要我们直面问题、坚定信心、把握机遇、主动出击、顺势而为,2014年一定能够再造一个全新的爱玛!”