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《销售与市场》:“六问”电动车营销,绿源电动车走创新路

来源:电动车商情网作者:cebike.com
浏览:2013-11-14 9:03:40
[提要] 今年,你赚到钱了吗?这可能对一些电动车企业或经销商是一个敏感问题。2013年,电动车结束了“黄金十年”的高速增长。令笔者担忧的是,一些“负能量”的因素制约着行业的发展,笔者将其归纳为六个问题。

追问之二:渠道如何继续扮演关键角色?
  尽管三大阵营,尤其第一阵营“四大家族”的格局已经基本固化,绿源电动车下一个十年的“渠道增量”在哪里?通常,向渠道要增量有几个途径:
  首先,拓展新的区域市场,比如绿源的传统“势力范围”主要在南方,近年也开始“南水北调”大力拓展北方市场,建立山东大型制造基地。
  其次,尝试新的渠道。比如尝试用o2o模式尝试电动车电商销售模式等。再如,寻找特通渠道,主要是和一些企事业单位,大型集团公司等合作,开展产品定制或开发团购市场等。
  再次,进行渠道下沉和深度分销。实际上,电动车行业的渠道重心早已经下沉到县级,甚至覆盖到乡镇。但电动车企业仍然不遗余力地投入到深度分销之中,深度分销也有一个程度的问题,投入资源过多也会面临边际效益递减的问题。
  实际上,拓展新的渠道只是一个方面。如何挖掘现有渠道资源都潜力,尤其是激活现有经销商的积极性同样重要。
  然而,厂家规模做大了,经销商的忠诚度和创业激情却在减退。这一方面是因为,随着电动车经销商步入“微利时代”,单品牌运作不足以保证经销商的利润,于是经销商开始转向其他品牌。其次,厂家与经销商并未形成合力。另一方面,随着厂商力量对比发生变化,经销商与厂家的关系有所疏远,爱玛企划部长刘鸿明曾打趣说:“企业做大了,像陪客户吃饭之类的事情减少了很多”。当然,当企业规模做大之后,政策代替情感是必然趋势,但如何燃起经销商二次创业的激情则是所有厂家面对的问题。

  其中的主要原因在于:目前的模式之下,电动车厂家的利润来自经销商。于是,厂家最在意的就是回款和进货量。经销商的向厂家要利润,因此最在意的就是返点。在这种模式下,厂商之间甚至在某种程度上利益是对立的,双方的短期行为增多,并没有形成合力,一起做好市场。
  于是,经销商进货一定数量的产品之后可以获赠奔驰、宝马,在这个行业已经司空见惯。然而,压货之后的产品如何动销则是厂家和经销商都应当考虑的问题。

追问之三:品牌建设如何“既要面子,又要里子”?
  电动车行业追问之四:品牌建设之困。进入2013年之后,电动车品牌建设有两个趋势。
  趋势一:广告投入不断升级:从2009年开始,随着一些电动车品牌陆续跨入“百万俱乐部”。目前。电动车企业在广告投放极为活跃,不仅大多数企业都采用了“明星代言”模式。如果说2013年之前,电动车整个在广告投放上还比较保守的话。在加多宝赞助《中国好声音》大获成功之后。从2013年开始,央视和各大卫视频频出现电动车的广告,比如绿源也搭乘赞助《中国好声音》之船,亮相在观众面前。另外绿源特约点播《全能星战》等。当然,这些赞助活动花费绝对不菲。

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关键词:绿源
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