市场分割第六招:情感深一点
近期的钓鱼岛之争,如果电动车非名牌能打出:“钓鱼钓是中国的”“拒绝日本人购车”等宣传标语,一定能赢得爱国之士的好评,因为这已经上升到爱国情感层面;还有2001年中国驻南斯拉夫大使馆被炸,中国人正准备抵制美国的可口可乐时,精明的可口可乐在北大门口拉起一条横幅,写道:“可口可乐永远与中国人民站在一起反对强权”,赢得了国人对可口可乐的爱戴。
蒙牛航天事件,提出“蒙牛永远与祖国和人民站在一起”支持中国航天事业。
对于电动车非名牌之所以是非名牌,除了一款冷冰冰的产品,其它什么都没有。产品也好,品牌也罢,就像人一样需要注入情感。
如普通的郎酒,但注入情感之后就不一样了,神采飞扬,红花郎,感觉就不一样了;蓝慧国际高乃龙认为,赛利特电动车,注入情感就不一样了,中国电动车诚信专家与领导者;洋河蓝色经典,中国梦,梦之蓝;非常可乐,中国人自己的可乐;孝敬爸妈脑白金。
市场分割第七招:服务狠一点
通过对自己的狠,体现出对顾客的无微不至。电动车非名牌要抓住服务的优势,除了做好“三包内”服务,还要做好“三包外”的增值服务。如绿源电动车的20项免费服务、亲情服务、微笑服务等。
电动车行业的本质是3分产品,7分服务,尤其可见服务的重要性,海尔的成功是读懂了中国人对服务的期望及要求。如家电行业,别的品牌质量太好,基本没有跟客户进行服务的机会,因此,也就逐渐的被别人忘记,而消费者反映,海尔就是好,一打电话,人家就到。所以海尔的产品设计是存在一定的缺陷率的,通过服务来弥补,否则,他庞大的维修队伍没事干,也就体现不出海尔的人性化服务了,你认为呢?
雅迪、爱玛分别通过国家级四星级服务认证,并建立了雅迪客户技术服务中心、爱玛4S服务中心,未来,电动车行业在拼产品力时,更要注重拼服务力。
其实,服务就是机会,服务就是机遇,服务创造价值,服务创造品牌,服务带动销售。因此,电动车非名牌要把服务上升到企业战略的高度,服务不再是一个售后服务部门的事。
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