市场分割第四招:价格低一点
在三四级市场,大部分消费者对价格的敏感度还是较为明显的,为什么家乐福送鸡蛋,有很多老年人在排队,是为了什么?两乐再牛,在中国的三四线市场也干不过非常可乐。因为非常可乐无论是从价格、定位、情感、包装等都比较适合中国的三四级市场。
中国三四级市场地广人稀,物流相对落后,消费特点是节日化、面子化,对价格敏感度较高。因此电动车非名牌如何开发适销对路的产品尤为重要,尤其是针对农村的载人、载物、载货的产品应该广受欢迎。
在价格定位上要采取立体化组合,要有1~2款是冲量的,要有1~2款是赚钱的,要有1~2款是做形象的,根据季节变化搭配比例。
此外,顾客在价格接受上可以适当的搭配一些价值高的赠品,价格低的车型搭小赠品,价格中的车型搭中赠品,价格高的车型搭大赠品。还要设计一些竞争壁垒,如对手高价,我们低价+小赠品,对手低价,我们搞价+大赠品,真正实现,你打你的,我打我的。
市场分割第五招:卖点多一点
产品同质化是价格战的罪魁祸首,当一个企业没有足够的规模优势时,往往成本是很难取得优势的。因此,差异化是必由之路,如何差异化?蓝慧国际高乃龙认为,通常采用卖点策略,有卖点跟没有卖点,产品价值、产品销售天壤之别。
为此,对电动车非名牌的企业来说,找准卖点、深化卖点、宣传卖点至关重要。
那么何为卖点?
所谓产品卖点就是能够吸引消费者眼球的独特利益点,也是广告诉求点和独特的卖点主张,如USP(Unique Selling Proposition)。“你卖的不是一个钻头而是一个洞”、“卖的不是牛排而是烤牛排的滋滋声”。
那么如何找卖点?
(一)从产品层面提炼核心卖点
如乐百氏纯净水的“27层净化”、洽洽瓜子的“煮”、阿明瓜子的“香”、五谷道场的“非油炸”、王老吉凉茶的“不上火”。
(二)从品牌层面提炼核心卖点
如农夫果园“喝前摇一摇”、爱玛“爱就马上行动”、“老公,戒不掉就洗洗肺吧”的定位就突破了功能饮料“营养、美白”等传统诉求。
(三)从社会观念里寻找核心卖点
如耐克针对女性消费者提出的女权主义口号,力波啤酒“喜欢上海的理由”,“悠品”饮料“喜欢我,就开口吧”,表达的都是一种观念;如白兰氏提出一种“累积多一点,健康也会多一些”,主张人们从生活点滴入手,多运动,多积累,多健康。