很多电动车企业昙花一现,其失败原因如下:重于宣传,轻于策划,长与广告,短于营销,成于终端,败于管理,优于一时,劣于持久。以后电动车前景依然无限,但竞争更为激烈,不再是单一的优势竞争,而是综合优势的竞争。
电动车经过几年的高速发展,07年下半年开始进入洗牌期,淘汰了部分为不具实力的电动车企业,但还有一部分电动车企业处于冬眠期,等待销售旺季。08下半年,电动车行业步入了真正的洗牌阶段,这是前进与隐退的分水岭,是实力的对决,是综合竞争力的对决,要想在行业内胜出,必须抓住发展机遇。
提到部分企业现状,我感到惋惜和无奈,但对电动车行业的前景,我充满了信心。现如今电动车行业的状况是每个行业发展的必经阶段,如同家电业、IT业的发展过程一样。现在的区域市场竞争中,销量逐步向少数品牌和少数经销商集中,部分不具优势的企业和经销商,将被逐步淘汰,淘汰资源终将会被优势企业整合,垄断趋势逐步显现。
许多业内人士置疑,现在的电动车业是寒冬的开始,还是春天机遇的到来?从行业走向正轨的转折点来看,我认为这是机遇的来临,依据有下几点:
一、世界原油价格居高不下,而国内油价已经有放开迹象,这意味着国内油价与国际油价的接轨。国内油价上涨,令消费者将目光投向电动类交通工具,电动工具的市场将再次扩张,这为我们电动交通工具类的生产企业和经销商,再次带来难得机遇。
二、从今年天津展会上与会人员的爆满,与上海展会的冷清不难看出,天津简易款电动车的发展趋势,与南方包车的大幅萎缩不无关系。简易款电动车发展向时尚化、轻便化、个性化靠拢,更加迎合了当今消费者的消费观念,这令众多电动车生产厂家看到了大量的潜在市场。
三、上海展会上高端自行车的出现,与天津展会很多企业镁合金锂电车的露面,以及铁酸锂的技术成熟,为未来电动车市场的发展的指引了方向。
四、南方与北方部分企业倒闭,强势企业整合优势资源,实现全国经营战略布局,为电动车行业快速有序的发展提供了契机。
五、全球性的通货膨胀导致原材料价格上涨,电动车生产成本的提升,这对依靠价格优势在竞争中致胜的企业与销售商是致命一击,而此时大品牌、高附加值的电动车企业优势的凸显,在市场竞争中不断占据更多的市场份额。
|