肇州县位于黑龙江省西南部,松花江之北,松嫩平原腹地,是长春、哈尔滨、大庆、齐齐哈尔黄金经济带上的一个重要县份,全境为冲积平原,地势平坦,比较适合电动车骑行。
目前市场上的品牌主要有永久、红旗、跑狼、雅迪等。电动车在肇州县起步较晚,目前的专卖店有五家,其余多是摩电兼营,没有独立门头。
肇州县是一个农业县,经济结构相对简单,外来人口在当地所占比重不大,电动车的主要消费群体为上班族和中老年人。公交系统的落后为电动车市场的发展提供了空间,随着政府对摩托车管理的加强,会有越来越多的人把电动车作为出行的代步工具。但总体来讲,肇州县的市场潜力不大,农村市场的开发难度较大。目前经销商的眼光都瞄准了城区,厂家几乎没有宣传方面的支持,对此地市场重视不大。近年来外出务工人员的增加,使得原本人口较少的肇州县的电动车行业缺少了后续发展的动力。
从表面看,电动车市场已基本饱和,其实不然,作为一个新兴产品,电动车进入肇州市场仅有两年时间。这两年间由于经销商多数满足于维持店面,并获取富余的小额利润,没有把电动车作为一项事业长久经营下去的信心。最好的例证就是许多经销商看到市场空间后,纷纷上马,一旦销量出现波动,马上撤出。这种不负责任的做法在一定程度上影响了整个电动车市场的发展,如果经销商们用心经营,这里的电动车市场会有更好的发展前景。
肇源县地处黑龙江省西南部,松嫩两江左岸,是金太祖肇基王绩之地,这里江天辽阔,草肥水美,迄今已有6000年的文明史。
肇源县目前有三家电动车专卖店,在许多摩托车商店和家电商城也会找到电动车的影子,它们主要集中在县中央大街附近。专卖店都是近两年内刚刚开始营业的,据经销商介绍,专卖形式有宣传方面的优势,有利于突出卖点,强化品牌优势。
目前市场上主要有英克莱、新兰、千宇燕、001等品牌,其中001年销量可达200辆以上,该地经销商除了一两家由厂家直接供货外,其余的都是从哈尔滨代理商那里挑选的牌子。在款式方面,由于年轻人是市场的主要消费群体,他们追求时尚,对价格并不是太在意,所以一般会选择豪华款,价位基本在2000元以上,其中新款更畅销一些。
近几年,随着村村通工程在各乡镇的展开,农村路况得到大幅度改善,现在到肇源县城买电动车的农民越来越多,这让众多经销商看到了希望。
售后服务方面,各经销商都没有设立专门的维修点,都是销售点和维修点合二为一,不过当地消费者对于店面外观并不在意,对售后服务普遍满意。多数消费者是通过亲友同事介绍购买经验后,才会选择购车地点,这样一些服务好、重信誉的经销商自然会得到更高的回报。
大庆市位于黑龙江省西部,是我国著名的石油产区。共和国的第一代建设者在这里撒下了艰辛的汗水,无数英雄楷模为了油田建设把青春燃烧在了这片富饶而辽阔的土地上。
大庆市大部分地区为冲积平原,地势平坦,随着村村通工程在农村各乡镇的开展,整个大庆市的道路状况将会得到较大改善,这为电动车的发展提供了一定契机。目前大庆市的电动车行业尚处于起步阶段,发展缓慢,但已基本成形。其中大庆市区情况比较特殊,这里经济水平较高,公交系统发达,私家车普及率较高,摩托车购买者以无车一族为主,他们对大排量、超豪华、个性十足的机车情有独钟,但电动车不具备这些特征。另外该地居民多居住楼房,电动车充电、防盗也成为他们不得不考虑的问题,所以多数人宁愿选择挤公交车,也不去购买电动车。
大庆市经营电动车的店面规模都不大,百分之八十以上的店面销量都呈增长的趋势。各经销商之间的竞争手段比较单一,主要以价格战为主,其中林甸县竞争最为激烈。拼命压低价格使得各品牌都丧失了原有的优势,市场表现平平。目前大庆的电动车市场主要在城区,乡镇几乎没有任何销售点,这与厂家对本地市场的漠视不无关系。除了比德文和英克莱之外,其余厂家对本地经销商在宣传上的支持很少,而本地比德文和英克莱的代理商也只是从哈尔滨总代理处获取了部分宣传广告。 目前市场上的品牌有将近三十个,但真正形成地域性优势,能与其它品牌销量拉开差距的几乎没有。由于消费者的品牌意识尚未形成,大品牌与中小品牌几乎处于同一起跑线上,而且中小品牌的价位比较低,这对追求高性价比的中老年消费者来说吸引力更大一些。
不论是在电动车起步较早的林甸、肇州,还是经销商较多的杜蒙县,我们都没有发现独立的电动车维修店。经销商的店面都较小,为节约成本,他们都将销售点和维修点合二为一。这种做法虽然不利于品牌形象提升,但方便了消费者。消费者在寻求售后服务时,商家也会抱以较好的态度。一般来说,口碑较好的经销商,都保持着不错的销售量,很多经营不足一年的商家,因为坚持优质的服务和诚信的销售理念,在消费者心目中树立了良好的形象。
大庆市的电动车消费者以年轻上班族和中老年人为主。近年油价上涨,摩托车管理严格,大排量摩托车销量明显下降,越来越多的年轻人把目光转向了电动车,他们主要购买豪华款。而简易款是中老年人的最爱,相比来说,简易款价格低,轻便灵活,易驾驶,这也是很多中老年消费者选择它的原因,另外电动三轮车也受到了许多人的青睐。 许多经销商表示,气候是困扰电动车行业发展的一个严重问题。大庆市冬季气温较低,降雪量大,电动车上路时间短。经过长时间闲置后,电池寿命会受到一定程度影响,许多准备买电动车的消费者都表示电池质量是他们考虑的第一要素。而大庆市销量靠前的品牌中除了001是以自发电作为卖点外,其余的均将电池质量作为市场攻坚利器。
总体来讲,大庆市电动车市场仍有巨大潜力,但由于受气候等因素限制,市场开发难度很大。不过我们还是看到了很多有利因素,如摩托车市场占有率下降、农村路况改善、电动车认知率上升等。相信通过经销商不懈的努力,大庆市电动车行业将会有一个不错的市场前景。■电动车商情网市场调查员 付明
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