太原的电动车市场相对狭小,却极有特点,作为省会城市,加之“禁摩”带来的优势,各电动车品牌在此纷纷设立省代销点,平坦的地势,近乎批发的价格,让太原市区的电动车市场十分红火,电动车已成为人们的出行主要的代步工具。随着经济的发展,人民生活水平的提高,电动车作为新兴、节能、环保产物,已被人们完全接受,随之由于私家车增多而带来的交通不便也可以得到一定的缓解。可以说太原市的电动车正向着统一化、规范化方向靠拢,进入了良性发展的轨道,形式一片大好,但同属太原的其他几个县、市却走向了另一个极端,离太原较近的清徐,地势情况还算不错,但电动车经销商只有11家,规模小、店面陈旧,又多为自行车、摩托车兼营的经销商。从经营款式来看,也多为旧款,且数量也十分有限。古交市则更糟,没有一家正式的电动车专卖门头,只是摩托车经销商代卖了一两个品牌。而娄烦则干脆不见电动车卖场的身影,是什么原因造成了如今的局面呢?通过调查笔者认为,首先,地形仍是主要因素,除太原市外,下面几个县市都只有县城有较平的路段,其它地方尽是山区山路,这是电动车销售的“天敌”;其次,外出打工人员众多,尤其是进入山区地段,没有了主流消费群体,商家自然很难做出业绩;再次,本地出现了比较奇怪的现象,汽车成为贫富差别的标志,尤其是二手汽车大行其道,抢占了相当的市场空间;最后,关键的经销商底气不足,介入力度不够,引进的款式缺乏新颖独到之处,态度以维持经营至上,并未主动寻求新思路,致使电动车市场整体上停滞不前,甚而有退步之嫌,笔者看来,本地区必须要有过硬的品牌去挑大梁,闯市场,商家要给经销商注入足够的勇气与信心,下大力度配合他们,而经销商更要加大投入,加强宣传力度,让消费者真正地充分认识到电动车的优点,并将产品优点化为市场优势,将优势化为胜势,方能重新开创一片新天地。■
太原市区电动车市场概况
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在太原,一提到电动车市场,人们的第一反应一定是中奥商城,俗语说“不到长城非好汉”,这句话用在这里,便可取意为:“不到中奥是遗憾”。座落于和平北路后北屯的中奥商城,地方不大,也很隐蔽,可名声在外,囊括了140余家国内一、二线品牌,且经销商大都是山西总代理,以批发为主,同时集批发、零售为一身。走进中奥,满眼的电动车品牌,让你应接不暇,可以毫不夸张地说,这里便是山西电动车的天堂。经过深入调查,我们了解到,中奥商场始建于2000年,原兼营摩托车及电动车,后因太原市区禁摩,摩市大幅下滑,因而变为主营电动车。
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太原市区的电动车店面大多为各品牌在山西的总代理,他们在市区都设有分店,在各县市设分销网点,如太原市区的解放路、小王村、大营盘等都是这里的分市场,目的无外乎就是扩大销售区域,方便区域消费者。其实,在对太原整体电动车市场调查后不难发现,像上述分市场,大多命名为某品牌二店、三店、四店……一个省会城市的效应由此可见一斑。具体来讲太原地区的最新款到货很及时,款式上简易款无论从批发还是零售都要逊色于豪华款,从销量上来说,各品牌零售销量差别甚微,大都月销四五十辆左右,而批发则不然,一线品牌在与二线品牌的对抗中占尽优势,在月销量上形成了3:2的优势,乃至更多。从销售策略来看,各路高手也是各展绝艺,有的降低利润力求薄利多销、有的稳若磐石坚信自身实力、有的力推功能,以奇、特、新取胜、有的以强调售后服务及优惠条件而抢夺市场,还有的采取逆向销售,价格不降反升,出招之绝真是不同凡响。然而,不管怎么说,市场是成功的,走进市场感受到的是到处火爆的场面,热闹之极,红火之至。此外,市内市场已接近饱和,市场范围目前已移至城郊及附近农村,他们是当前乃至今后的主导消费群体。而从消费群体层次上也以中层消费者为主,消费者品牌意识较高,但对性能还不十分了解,总体上是竞争惨烈,市场秩序稍显混乱。
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太原市区部分经销商:
雄风电动车山西办事处 主营品牌:雄风,联系人:白春明
邦德电动车山西办事处 主营品牌:邦德、轻骑,联系人:樊 平
山西凯世超商贸公司 主营品牌:飞鸽、爱德森、力霸皇,联系人:张文刚
QQ电动车山西办事处 主营品牌:QQ,联系人:许 捷