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推广电动车需瓜熟蒂落思维 尊重从白纸开始视角

来源:《能源评论》杂志作者:王伟
浏览:2013-9-24 8:55:07
[提要] 8月19日,上海“全城热驾”新能源汽车试驾活动正式启动,首批试驾点分布在全市11处重点区域。

  上海泽普新能源公司总经理聂天心认为,由于目前电动汽车价格较高,通过传统经销商渠道推广会有一定难度,新型的商业模式,比如分时共享理念下的租赁模式,或许可以为推广电动汽车找到新路径。
  
  8月中旬,据媒体报道,北京也准备借鉴公共自行车模式,推出电动汽车“分时租赁”业务,最短1小时起租,以降低新能源汽车使用成本。

  马春雷表示,嘉定区的计划是通过电动汽车“分时租赁”推广车辆150辆,区政府给予每辆车4万元补贴,另外在协调车位、充电费用等方面给予优惠。

  在电动汽车租赁领域,一嗨租车可谓先行者。早在2010年,一嗨租车即引入比亚迪F3DM双模电动汽车开展租赁业务。今年7月8日,位于上海嘉定墨玉路的首家电动汽车租赁专营门店正式对外营业,目前主要运营荣威E50电动汽车,运行至今,车辆利用效率要高于汽油车。

  一嗨租车执行副总裁蔡礼洪认为,分时共享模式可以按照用户的时间需求,通过手机终端实现下单、取车、退订应用,提升电动汽车的利用效率,但目前只能在小范围实验,因为这会涉及到退订以后产生的停车费由谁来承担的问题。租赁企业的优势是店面网络、积累的运营数据和经验,但是社会公共资源,尤其是公共区域的充电桩、电动汽车专用停车位等,还需要主管部门给予相应的扶持政策。

  分析人士认为,对分时共享而言,最为重要的就是经营网点和资费政策,前者保证了用户的便利性,后者则体现了市场的取向。如Car2GO项目就是以“用到哪,停在哪”为卖点,巴黎的Autolib电动汽车共享计划收费标准是:首个半小时5欧元,第二个半小时4欧元,此后每半小时6欧元,这种定价制度旨在鼓励短期使用,也保证了车辆的利用效率。国内目前的租赁模式大多倾向于长租的价格政策,也会从某种程度上限制车辆的短期利用率。

尊重“从白纸开始”视角

  对于电动汽车这个全新产业而言,跨领域创新同样不容忽视。在博然能汽车技术(上海)有限公司总裁Charlie(中文名“刘振华”)看来,传统汽车企业的思考方式是——怎么把发动机拿掉,然后利用电机、电池、电池管理系统,做成电动汽车系统。而汽车行业以外的人在思考汽车问题的时候,会从一张白纸开始,设计全新的电动汽车产品。因此,电动汽车行业需要让汽车行业以外的想法能够进来。

  从销售来看,正当行业仍然钟情于传统的整车销售、租赁等模式时,美国特斯拉公司的“直销+网络订购”模式为产业吹起一股清新之风。刘振华认为,传统渠道推广缓慢的原因就在于,由于现有4S店的销售员不懂电动汽车,很可能会给本来想买电动汽车的客户,推荐汽油汽车。

  从实际情况来看,电池和基础设施领域的商业创新更为迫切。作为实践者,蔡礼洪则希望行业更加标准化,“如果各厂商生产的电池规格一致,用户就可以像加油一样,直接换电池,不用花那么长时间等待”。上汽集团新能源和技术管理部总监任纪良认为,出于降低成本考虑,可考虑推广电池租赁、电池梯度利用等措施。在基础设施领域,目前应以固定区域为主来推广,如在交通枢纽、旅游景点、大学区间建设基础设施,让所有的技术风险降到最低,对用户的影响减到最小。

转载请注明“电动车商情网”:http://www.cebike.com/news/html/201309/2013092408545925.htm

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关键词:电动车 
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