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踏浪新青年跃升计划新八字方针的解读
来源:电动车商情网    2012-11-14 9:52:30
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[提要] 踏浪电动车在新青年计划中“新八字方针”蕴含着怎样的新的寓意,本文分别从品牌、形象、产品、配套资源体系、产业布局、营销模式、战略组合、战略规划解读。

     
      1、新的品牌定位:将踏浪定位于二线品牌的领军者。

  踏浪电动车自身拥有强有力的品牌基础,自1995年成立以来,自成立以来便始终注重于产品的推陈出新和强势品牌的建设,在十余年的发展过程中,积淀了雄厚的品牌文化和良好的市场口碑。此外,踏浪电动车不断从品牌价值、品牌内涵及品牌文化等诸多方面入手,系统规划品牌战略,先后在中国工商总局进行了48大类五千余个品种的商标注册。而在终端建设上,踏浪电动车每年均投入大量资金用于对终端形象的提升,目前在全国已形成了“千店一面”的统一格局,为更好地推广与提升踏浪品牌起到了积极作用;在渠道建设上,张董事长亲临沙场,渠道正逐渐向全国30多个省市蔓延,销售服务网点多达3000多家,在国内电动车市场得到了广大消费者的认可,在中国电动车市场享有极高的美誉度。因此,厚积薄发的踏浪电动车必将进入,并成为电动车行业二线领军品牌。

      2、新形象:全新的VI体系(视觉识别系统),符合有爱、乐观奋进、自信的时代精神。

  今年9月份开始的踏浪新青年跃升计划,将踏浪品牌理念定位为“新青年精神”,继而衍生出三大消费者情感诉求:有爱、乐观奋进、自信,从而进一步诠释“新青年精神”。在VI体系打造上,踏浪将80、90两代的消费者特点融入到设计理念中去,以人性化的科技感,结合当下时尚流行元素,精准的消费人群定位,让“新青年”精神演绎得淋漓精致。


     
3、产品定位:打造行业内最高配置、高品质、高性价比的产品。

  首先,踏浪产品的品质是可以保证的,不仅是它拥有优质的配套体系,更主要是每一辆车都是百分百安检的,这样的比例系数是整个行业内都是绝无仅有的。其次,踏浪的生产线采用走动式管理,提高了车间员工的工作积极性,大大降低了工作疏忽产生的次品率。再次,踏浪电动车与中国科技大学、天津大学等高等学府合作,强化科技应用,并且在贴花工艺上,与国际顶尖贴花设计公司合作,真正做到内外合一。看到这里,有些人会有疑问,既然产品工艺和管理上下了这么大的人力物力的投入,为什么还会有高性价比的产品呢?答案就是踏浪拥有自身的江南和华南两大物流中转库,可保证将产品在48小时之内迅捷送达县城及乡镇销售商手中,偏远地区不超过72小时,遇特殊情况(如脱销、断档等),采取专车快运措施,保证24小时内送达。所以,踏浪才缔造了高配置、高品质、高性价比的产品。

      4、新配套资源体系:超威电池、裕成电机、五星(都盛)转刹把、唐泽涨刹、朝阳轮胎等。
  
      有了全新的形象提升,也需要产品品质作为保证,踏浪遵从“我们变的是形象,永远不变的是品质”的思路,在产品品质上也是做足功课,为了在配件上全面提升产品力,踏浪整合了行业内一线配件品牌,所有出厂车辆均配备超威电池。其他配件如裕成电机、唐泽转刹把、朝阳轮胎等,力求在产品品质上靠近甚至超越一线品牌。

      5、新的产业布局:2012年6月起,布局天津、无锡、台州三大产业基地。

  此次三大产业基地——天津、无锡、台州三大产业基地的布局,使踏浪在全国的市场供应更具近距离辐射性,使生产基地互为犄角。一方面让踏浪北方简易款的优势尽情发挥,又完善和丰富了市场对踏浪的包车和酷车的需求,踏浪的产品市场辐射已经完成了现阶段真正意义上的布局。

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关键词: 电动车 踏浪 
我来说两句( ) | | 责任编辑:王玲
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