第二届慕尼黑国际自行车展(Bike Expo)于2010年7月下旬举行,与欧洲另一重要的自行车展Euro bike相比,本届展会更贴近大众需求。本届展览共有包括德国在内22个国家、约260家参展商参展,比去年增长20%,其中德国约140家,我国参展商则仅为7家。室内展出面积达到3万平方米,同时还有2万5千平米的室外演示区,共展出400多个品牌。展览以电动自行车、城市自行车、旅行车、山地自行车、赛车、自行车零配件、服装服饰为主,吸引了诸多专业和普通观众。从展会可看出德国自行车行业的发展趋势和特点,对中国自行车行业的发展也有重要的借鉴意义。
一、德国是欧洲自行车消费大国
德国是自行车的王国,目前拥有6900万辆自行车,每个家庭平均2.8辆,接近“人手一车”的程度。随着社会经济的发展,人们消费和环保意识的变化,自行车也从最初的代步工具演化成重要的健身器材。2010年6月,德国Gfk公司对35000名成年人做了运动种类方面的访问调查,结论是:27%的成年人经常使用自行车健身,44%的人把骑自行车作为一种体育锻炼,骑自行车已成为德国最受欢迎的体育运动,相比之下,传统的足球运动只排到了第十位(1.9%)。
两德统一后,德国的自行车业飞速发展,曾经创下年产量490万辆,年销售680万辆的纪录。近年来因市场趋于饱和、成熟,发展速度平稳,国内消费量基本保持在300万辆左右。德国进口自行车不断增加,2009年进口车市场占比达69%。2009年德国国内自行车销售量为380万辆,其中进口264万辆(同比下降9%)。本土自行车产量为225万辆(同比下降了7%),其中出口105万辆(同比增长9%)。亚洲占到德国自行车进口来源的49%,15%来自台湾(404,000辆),其次是泰国(363,000辆),第三为波兰(273,000辆)(参见图表1)。
由于市场趋于饱和,德国自行车年销售量呈下降趋势,2008年比2007年下降6%,但归功于高档自行车的需求增长,德国自行车总产值保持增长态势,2009年增长了4.4%,达到6.42亿欧元。
二、德国自行车市场成熟
(一)产品种类齐全,市场细分科学
此次展览上展出的自行车品种多样,按用户分,可分为儿童自行车、儿童道路自行车、青年自行车、特别自行车(残疾人用)等;按用途分,可分为城市/城镇自行车、山地自行车(MTB)、全路段自行车(ATB)、健身自行车、公路自行车等;按动力来源分,可分为脚踏自行车、混合动力自行车和电动自行车等。德国两轮车工业协会(ZIV)对诸多自行车类型都有详细的规定和说明。2009年德国销量最多的为旅行/越野自行车(34%),其次是城市自行车(24.5%),第三是山地自行车(11%)(参见图表2)。
展出的自行车多设计简洁大方,理念新颖,有用竹子和木头等做成支架的自行车,也有非常轻便的碳合金折叠自行车,还有专门锻炼腹肌的卧式骑自行车等等。有的自行车企业还展出了自己的领先设计和概念车型,比如标致(Peugeot)的概念电动自行车就受到了媒体的追捧。 |