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立马：电动车飞黄 夺人耳目
2009年11月21日，“立马杯•新能源——飞越黄河大型系列旅游文化活动新闻发布会”在北京人民大会堂隆重举行，“人类历史上第一次电动车飞越黄河壶口瀑布”，“将通过全球征集的方式，筛选出历史上第一位飞越黄河的女性”等噱头让立马赚足了人气。
随后，“立马电动车飞越黄河”在全国14省市同时启动，并进行海选行动，该海选活动的执行开展，远远打破了选秀类活动的规模记录。海选活动从心理和技能两方面充分保障选手的综合素质，每省选择前3名选手集训北京，由1999年驾驶摩托车飞越黄河的朱朝晖和公安部特技飞行队进行封闭式训练，最终确定一名选手择日驾驶立马电动车飞越黄河壶口瀑布。
商情点评：
“借势不如造势”，尽管造势所需要耗费的成本、精力要远远超过借势，但由于现成的“势”终究是有限的，而借势的企业又太多，所以一般情况下很难达到预期的宣传推广效果。
造势则不然，针对自身产品特性，打造符合自身需要、与产品特点吻合的事件，从而另辟蹊径，往往可以达到良好的宣传效果，当然前提是选择一个合适的突破点。立马选择了时下热门的话题“海选”、“旅游”以及“挑战”作为活动主线，在人们平淡的生活中丢下两枚重磅炸弹，从而成功成为话题中心。 |
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