欧派：竞猜世界杯 点燃夏日激情

　　欧派公司在四月份以南非世界杯为契机拉开“全国联动，激情百天”的终端市场大型巡回活动，围绕世界杯这一主线开展各项活动，在让绿色环保产品回馈消费者的同时更让国民关注体育活动。

　　4月25日，欧派电动车2010夏季大型市场巡回活动拉开序幕，活动持续到7月28日世界杯赛事结束，在为期100天的时间里，欧派电动车夏季大型市场巡回活动在全国各区域市场不断展开，四年一届的“世界杯”点燃整个夏天，活动期间，欧派电动车邀广大消费者共同观看足坛顶级赛事，同时欧派举办“世界杯竞猜 欧派邀你出国游”活动，幸运者有机会获得“畅游南非世界杯冠军国度”之旅。

　　商情点评：

　　从活动性质上看，这只是一个随便哪个企业均可采用的普通的终端促销活动，穿插竞赛式娱乐项目增强活动的参与度，然而欧派成功地找准了契合点——世界杯，从而给这个活动赋予了新的内涵，也吸引了一个数量巨大的消费群体——足球迷。对于广大足球迷来说，动身前往千里之外的南非去现场看球太不现实，而欧派提供了一个现场参与的机会，有礼品拿，更有机会中大奖——冠军国度游，因此自然很有吸引力，而欧派也成功借助世界杯这一年度最火热体育赛事对品牌进行了强有力推广。

　　关注母亲水窖 用行动温暖大西北

　　欧派公司2010年2月16日组织员工40余人前往甘肃会宁县柴家门乡，亲身体验当地生活状况。

　　欧派公司还组织开展“关注母亲水窖，节约用水，力行环保，用行动温暖大西北”等主题活动，董事长朱仁华带头为缺水地区的儿童、妇女捐款捐物。

　　欧派公司除了内部开展关注“母亲水窖”相关活动外，还要求全国经销商积极参与。2010年3月25日，欧派公司在天津举办新闻发布会，宣布向妇女发展基金会捐赠100口母亲水窖。

　　商情点评：

　　严格来说，公益活动不应算作事件营销，因为这是一种只讲付出不求回报的行为，她的出发点是企业实践自身的社会责任，而不是追求企业自身的名利。但从另一角度来看，公益活动对于提升企业外在形象确实有很大助益，所以我们暂称其为无心插柳的“营销”。