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如何选择不同层次的经销商
来源:中国营销传播网    2010-11-17 15:23:43
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[提要] 厂家首先要对自身了如指掌,对自己企业有明确的定位,在弄清整个市场情况和行业状况的前提下,按照经销商的层级来选择与自身最匹配的经销商。

  名牌经销商

  名牌经销商,多数是那些跟厂方长期打拼,经历过创业的艰辛,同时也享受成功的喜悦,与厂家合作密切,伴随着厂家发展壮大而不断发展壮大,其合作厂家也多是那种很有实力的名牌企业。名牌经销商多是已经注册的经贸公司,其经营资金多,经营规模大,工作人员多,经营名牌产品多,市场占有率高,销售额非常大。

  名牌经销商不少在商务大厦有单独的办公室,装修考究、阔气,俨然一副大型商贸公司的气派,有很大的仓库,有多辆配送车辆,有很强的仓储和配送能力。名牌经销商具有现代营销理念,其在选择代理产品时,非常注重产品的品质、档次、营销战略,也非常关心厂家的品牌塑造能力、科研开发能力、销售服务等。名牌经销商对厂家都有较高的要求和期待,很重视厂商合作,不仅很善于配合厂家的营销策略,还能因地制宜地为厂家提供更有当地特色的营销思路。名牌经销商在渠道上,很注重市场的细分,点面能做到无缝对接,往往是全部渠道覆盖,不管是现代KA、传统的流通渠道以及特殊渠道都能覆盖到,代理产品能够直供终端。名牌经销商的对市场的掌控能力、辐射能力、开拓能力都很强,一旦有合适的代理产品,一般都能快速地打开市场。名牌经销商,多数早已完成原始几类发展阶段,已经进入快速发展阶段,由于多年跟名牌企业合作,其中学到了不少比较先进的营销管理知识,其在营销管理上也日趋完善和规范。名牌经销商跟自己的下游渠道商关系密切,下游渠道商在一定程度上对名牌经销商有所依赖,因此名牌经销商对下游渠道商影响力很强。

  总之,定义了经销商的层级之后,厂家就可以根据自身定位来选择适合的经销商了。

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关键词:经销商 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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