很多厂家在选择经销商时,面对芸芸众生的经销商,却不知道该怎么选择,找不到真正的切入点。实际上这块也不是很难,厂家首先要对自身了如指掌,对自己企业有明确的定位,在弄清整个市场情况和行业状况的前提下,按照经销商的层级来选择与自身最匹配的经销商。那么经销商的层级是怎么划分的呢?
根据目前的市场实际情况,经销商大致可以分为下面三个层级,下面分别做一说明:
基层经销商
基层经销商,多数是一些刚刚创业者,或者创业时间不久,一般是二级批发商、三级批发商,工作人员很少,多数工作人员是老板的家属,如夫妻、兄弟姊妹等,资金规模较小,营业面积较小,基本上仓库很小,或者直接没有仓库,只是把货品放在门面上,多数没有自己的配送能力,以坐商为主,坐等客户上门购买商品,拼的是货品全、价格低、营业时间长,经营货源多来自一级经销商商或二级批发商手中,其中不少货品档次较低,基层经销商很少从厂方直接进货,基层经销商受经营资金、经营规模、经营空间等的限制,其销售量也不会很高。基层经销商在营销上比较传统,其营销思维状态是封闭的,基本上不具备现代营销理念,在激烈的市场竞争中并不占什么优势,很多基层经销商没机会做强做大,就在市场竞争的大浪淘沙之中垮掉了。
杂牌经销商
杂牌经销商,多数是那些自己手头有代理的产品,自己本身就定位为一级经销商,只是所代理的产品的品牌知名度很低,或者根本还不是什么品牌,不容易被消费者所接受或认可,从而没有市场影响力。杂牌经销商在资金上、规模上已经有所扩大,有自己的仓库和配送车辆,有多名工作人员,有一定的市场销售额,但是其销售额比较低,市场占有率也比较低。杂牌经销商多代理几个品牌,但是多为低端产品,经常是一大堆产品里选不出象模象样的品牌产品,杂牌经销商靠的是价格优势、利润空间大,杂牌经销商虽然有配送能力,但是多数只会送货,主要靠价格低廉、品种多样、山寨产品来参与市场竞争,却不懂得真正的营销推广,市场开拓能力比较弱。杂牌经销商在选择代理产品时,往往很看重价格、包装,比较喜欢选择那些价格较低模仿名牌的产品,而对产品的品质不是很看重,只要求合格就行。杂牌经销商在营销渠道上,多数是只做点不做面,一般通过二级批发商、三级批发商来完成销售,而很少自己直供终端,其营销渠道多局限在传统流通渠道上,无能力涉足现代KA卖场和特殊渠道,其对市场的掌控能力、影响能力都是比较弱的,跟渠道商之间的关系不是很紧密。杂牌经销商多数没有长期合作共赢的营销思想,其跟厂家之间是单纯的利益关系,缺乏战略合作,很多是打一枪换一个地方,经常更换产品厂家,不停地用更高利润的产品替代利润稍低的产品,基本上没有品牌意识。杂牌经销商所代理的杂牌产品,随时有可能被其他正规品牌的产品所占领,相对当前细分化、多元化的渠道竞争,这种营销思路是很落伍的。 |