二、品牌的核心本质

　　《狄仁杰之通天帝国》之所以成功，主要在于影片本身所包含的品牌诉求有效附庸和迎合了当前社会下人们的价值观。剧中，沙陀的极端偏执狂形象、上官静儿强权呵护之下对权力欲的追随、裴东来执着的愤青，最终三个人的悲惨结局，都昭示着某种人的做事风格所应有的结局。同时也将两位最终胜者的价值观展示与观众，武则天作为一个强权和物质的胜利者，注定着孤独、无助与强硬相伴，而狄仁杰最后的那句“天意昭烔，我自独行；天意虽不容我，心安即是归处”则触及了当今大众在激烈竞争之下的那种自我生活观念。

　　前后两类人群的对比，清晰地表现了两类人群的结局。后者可以说是两种“成功”标准下的成功人士，一种，宣扬的是物质和权力“成功”，一种，则是精神方面的“成功”。而两者，无疑都出动了目前社会人们的追求。

　　三、  产品宣传
　
　　在国庆档的四大华语片里，《狄仁杰》是最早被人知晓的一部。从09年初传出开拍消息，又几经易名风波，《神探狄仁杰》、《狄仁杰探案》、《狄仁杰》、《通天帝国》到最终的《狄仁杰之通天帝国》……除了易名这些所谓的“小道消息”，剧照、场景图也一度被曝光。这些所谓“曝光”出来的场景，都恰到好处地给消费者带来了期待。

　　和张伟平的“放大炮”不同，《狄仁杰》的宣传营销是建立在“先天料足”的基础上的，不断曝光的剧照、场景图不断提升着影迷的好奇心，悬疑谜团和华丽场景也让影迷的期待值不断攀升。从这个层面来讲，《狄仁杰》宣传走的是一条“实打实”路线，因为准备充足，所以没有过多出怪出奇。这种宣传可能不如张伟平的“一炮惊人”，能在短时间内强占眼球，但却能很好地积累信誉度和口碑。当然，这点在调研中也得到了证实：有47.2%的人认为《狄仁杰之通天帝国》的票房可以超过3亿人民币，相比于电视剧版，72.8%的观众认为电影版“浓缩剧情突出重点，可观性更高”。另外有52.8%的观众认为一定会走进影院第二次欣赏《狄仁杰之通天帝国》。