近期,受各种因素的影响,电动车电池、塑件等供应商集体拉升配件价格。对于整车厂来说,无形之中其产品增加了不小的成本。众所周知,电动车本身是一个利润不算高的行业,加上去年价格战的影响,利润空间更为有限。因此,一旦短期内上游配套商没有呈现出压低价格的趋势,电动车整车的涨价将成为必然。而整车价格的持续平稳或者不断上涨,最终将会给柳暗花明的电动车行业带来哪些不同的影响呢?本文将试着围绕以下三种情况展开讨论。
情况一:无论上游花开花落 整车厂不变应万变
考虑到去年价格战的硝烟刚散去不久,整个市场总体价位不高。企业考虑到消费者对市场和产品的了解已经越来越深,大幅度提升价位必将对受灾的心理带来不小的影响,从而导致品牌遭受怀疑、终端销售停滞。因此,企业选择了暂时不提升价位,通过自身的内部整合和利润压缩来应对上游供应商的涨价。
电动车配件价格的暴涨,而整车市场的价格保持稳定。一旦出现这种情况,短期内损耗的是经销商的利润空间,对消费者购车时不会产生明显压力;但从长期看,利润损耗终将转移到消费者身上,转嫁方式如车型换代、过保电池更换等等。
如电池涨价是长期行为,其结果短期表现为乡镇级零售商部分倒闭或转行,打击消费者信心,消费习惯将向大型卖场集中,长期表现为消费者购车成本加大,部分敏感消费者将放弃购车行为,行业市场发展放缓,并可能趋于稳定;如电池涨价为短期行为,短期表现为经销商缓冲涨价压力,消费者持续购买,长期表现为行业利润降低,市场趋于稳定,乡镇级零售商遍地开花,大卖场生存艰难。
总之,在这种情况下,无论电池的暴涨是短期还是长期,他都将加速电动车市场的成型和行业利润的降低,电动车的火爆销售场面也将快速结束。 |