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电动自行车“下乡”之五味杂谈
来源:电动车商情网(云飞天/文)    2010-10-6 16:07:01
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[提要] “盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步近了……”朱自清的这句“名言”用来形容当前的电动车行业,应该是再合适不过,而这里的“东风”指的正是电动车下乡政策。

  不过对于已经上船的乘客,也是五味杂陈,各有各的心思,因为船票也有三六九等,有头等舱与经济舱之分,那么这5%的成功买到船票的乘客,又分别是什么样的心态呢?

  一、底气十足,成竹在胸型。这少数几名乘客装备长枪巨炮,武装到牙齿,各种先进设备一应俱全,也占据了最好的捕捞位置,拥有最大的船舱空间储备,一旦鱼群出现,即撒网而下,海量收获当不在话下。
 
  这类企业仅有新日、雅迪与爱玛三家。三者在品牌运作方面各有独到之处,最终凭借雄厚的实力底蕴、响亮的品牌名声以及周密的网络布局,三者十发十中,在十省招标过程中大获全胜,受到了广泛认可,从而也让其全国开花的终极野心得到了淋漓尽致地发挥,再次加深了其全国性品牌形象。
  
  二、全力以赴却力有未逮型。这数量同样不多的乘客,装备也算豪华,渔具也算先进,但经验方面尚有不足,对于“鱼汛”欠缺十足的把握,反应上较前者稍逊一筹,难以做到一锤定音。

  这类企业以绿源、速派奇、富士达、比德文等为代表,经过多年的努力与精耕细作,他们已经在全国主要电动车消费市场扎下根基,拥有较高的市场占有率,因此他们对于各省的下乡招标均志在必夺,更希望借助此次机会,为品牌真正走向全国铺平道路。不过由于实力所限,或者说由于在部分市场的功力欠缺,最终未能中标所有省份,没有实现大满贯的梦想。

  三、野心乍现,借风使力以求进取型。这类乘客在数量上占多数,跟上述少数财大气粗的乘客相比,他们实力明显有所欠缺,装备性能亦难以企及,但因为“术业有专攻”,对于某些“鱼汛”的把握他们也许有着独到之处,这让他们偶尔在“偷袭”战中小有收获。

  这类企业多将自己定位于区域性品牌,从自身实力出发在全国选择重点市场,定点突破,他们虽然也有星火燎原的野心,然而由于实力所限,暂时只能徐图进取。不过凭借多年的耐心渗透,他们已经成功在全国多个省份站稳脚跟,甚至在个别市场他们已然能够跟全国性的一线品牌掰一掰手腕。

  四、近水楼台,搭顺风车型。这类乘客也有一定的数量,某种意义上他们就像是皇亲国戚,跟船长或者哪个水手攀附着各种各样的关系,这让他们幸运地得到了船票。不过由于实力所限,宽敞的甲板并没有他们的施展空间,他们只能在几个偏僻的角落里偶尔撒上几网,这也足以让他们满足了。

  这类企业多为地方性品牌,甚至很大程度上是出于当地政府的地方保护主义心理,他们才得以中标本省下乡。不过既然拿得上台面,必然有两把刷子,至少在本省,他们的实力还算突出,销售网络也比较健全,相对于那些打一枪换一个地方的游击队,他们也算是正规军了。

  综合来看,中标的100多个电动车品牌基本囊括了时下电动车行业的精英企业,当然不排除个别有实力的置身事外冷眼旁观,或者“惨遭暗算”被动出局,不管如何,这一百多家企业将作为主角走向8亿人口的农村市场这个偌大舞台,掀开中国电动自行车行业的崭新篇章,其影响如何,我们不妨预测一下:

  一、行业迎来更加广阔的发展空间,电动自行车的地位将逐渐提高。

  随着下乡政策尘埃落定,电动自行车终于不再是没娘疼的野孩子,电动自行车上路也有望迎来更加公正的对待,这将进一步影响到新国标的修订。有理由相信,新国标的修订过程中,电动车企业将得到更大的发言权,其意见将受到应有的重视,外行人制定内行政策的现象将不再发生。

  二、行业品牌战打响,强者愈强,弱者生存空间日益萎缩,直至被淘汰。

  新日、雅迪、爱玛这样的全国性品牌,通过下乡将再次巩固自己的领先优势,对消费者购买心理的影响也会越来越大,从而直接加速其向行业强势品牌进军的进程;

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关键词:下乡 电动车 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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