蒋正敏:王派与新日、爱玛相比,在销售额与企业规模上确实有相当大的差距,但是企业纯利润未必有差距。原因三个:第一王派的产能。王派建立之初,由于历史的原因,生产场地与企业规模都比较小,经过这几年的拼搏,市场打开了,产能跟不上。现在,我们的新工业园刚刚建立,今天下半年将有大的突破。第二:行业态势。电动车行业目前处在竞争不规范的阶规,在新的“盈利模式”没有诞生之前,市场越大,亏损越多。因此,这就限制了一个企业的健康发展。第三:主观因素。我的企业主张很明显,追求合理的利润。介入当下电动车的行业竞争态势,我不想把王派发展的过快。等到进入品牌竞争阶段,再发力也不迟。
记者:蒋总,通过这几年我对你的了解,你是一个非常有魄力的人。比如07年已王派的一己之力发动媒体对电动车标准的呼吁,比如王派在武汉市场大手笔的市场投入。比如在地产行业的成功运作等。未来王派在电动车行业的市场战略将是什么?会有哪些大的举措?
蒋正敏:企业家的格局决定品牌的市场地位。几年前你采访我时,我曾经放过豪言,几年之内做不了行业前三名,就放弃。但是现在看来,这几年是做不到了。原因很简单:行业竞争态势不好,大家都在破坏性竞争,而不是竞合。要想达到我前几年说的做的行业老大,就必须等,必须熬,必须整合。借鉴其他行业的发展经验,有的品牌做的很大,说倒很短的时间就在市场上找不到了,比如三株,比如奥的利饮料等。因此,我们下一步的市场战略将是大力打造“王派品牌”战略,提升品牌价值,从产品,渠道,端终及传播方面先做一个强势品牌,再构建大品牌战略。
下一步的大战略将是王派工业园竣工之后,我们将以“品牌竞争”为前提,提升王派的技术研发,加强企业内部管理、实行品牌兼并为三大策略进行市场操作。
记者:消费者不是专家,所以许多厂家怎么宣传,消费者怎么认知。因此,消费者是盲从的。许多品牌知道这个消费规律之后,就大肆进行概念操作,大家都这个做之后,消费者反而谁者不相信了,而价格就是最能看得见的。所以,整个行业就被动的陷入了价格的怪圈之中。蒋总:你是如何看待消费者的这种心理的,王派的品牌核心是什么?王派将如何制定自己的品牌传播策略?
蒋正敏:在产品同质化的竞争阶段,消费者是盲目从的,那是行业竞争最为混乱的阶段。大家在产品质量上都没有什么能显而易见的核心竞争力,“概念炒作”就显得会令消费者耳目一新了。但是,从行业发展的角度讲,这都是一个必然经历的过程。比如汽车行业,家电行业,都经历过这个阶段。经过几轮的行业竞争,行业对消费者的知识培养达到一定的阶段之后,产品的质量由过去的概念传播就进行了消费者口碑传播,这个行业的格局就定了。
鉴于电动车行业目前的竞争阶段。我们的品牌主张是“追求合理利润,与消费者进行价值交换”。“利用消费者的余数心理,达到品牌溢价。”举个最简单的例子,一件电动车市场定价为2100元,如果消费者真的喜欢上了你的产品,你的品牌。你定价2200元或者2300,消费者对这百分之五或者百分之十的价格并不是很敏感了。但是,这些利润恰恰是企业发展的根基。行业破坏性竞争阶段,消费者的盲从心理就越严重。这时候,就要有反其道而行之的逆向思维,大家都在大打价格战的时候,你要利用品牌手段保持企业发展的利润,先活下去,再图发展。因此,在这个前提下产品质量是竞争的保证,剩下的就交给时间吧。
记者:据对你的了解,作为一个从四平山里走出来的高中生,到现在著名的企业家,你是成功的。你个人的成功经验是什么?
蒋正敏:第一个机遇。当时我高中毕业时,正值改革开放,我有机会到外面闯世界,长见识。如果晚改革开放十年。我三十多岁了,已经是有家有口的人了,恐怕闯世界的顾虑就多了。第二是信念:虽然我是山里走出来的,但我始终有一个不服输的理念。什么不会,只要学,只要勤奋,只要坦荡,一定不会输于任何人。第三是归零心态。和我一起创业的人,由于出身的原因和社会的分配机制,个人性格等多方面的原历,很多都比我发达的早,也有很多比我做的还要大,但有很多就倒下来。归根结底,就是心态。我这个人从来不和别人比,只和自己比。别人有别人的生存环境,许多条件都是先天带来的,比如他的父母就是副省长,这个能很比吗。我有自己做人的原则,和自己的以前比,以前是个山里的孩子,现在比以前强多了。这样,心态就好多了,自然做什么事就理性多了。
记者:从最初你到山东贩布,到在云南做摩托车经销商,再到现在你掌控几千人的企业,你最大的管理心得是什么?
蒋正敏:决策时审时度势,管理上遵重规则,用人上抓大放小。
记者:你最崇拜的企业家是谁?为什么是他?
蒋正敏:因为我读书不多,所以对很多企业家并不了解。对我影响最大的是李嘉诚,他卖米的故事。通过卖米,知道好米才会有一个好价,每一家一个月吃多少米,增加替客户清理米缸的服务等。通过这个故事,我感觉到人要成功取决三点,第一要敬业。第二,只有敬业才会产生智慧。第三,要想成功一定要坚守企业家的操守。
记者:我有一个老问题,就是想过什么样的生活,就是你的人生观。你想过什么想的生活?
蒋正敏:很多人失败的原因不是不聪明,而是管不住自己。
我是一个山里长大的孩子,几乎是在无拘无束的环境中长大的。因此,我一生最大的追求是不希望别人管自己,而是自己管理自己。所以管理自己成为我的人生格言,也成了我奋斗的目标。 |