“负利润促销”,这对于打了几年价格战依然没有停战迹象的电动车行业来说,并不算稀罕事儿,可是对于大名科贸公司旗下的主打品牌阿米尼,这个一向理智稳健的品牌来说,却绝对是头一回。除了应对加剧的行业竞争,阿米尼更多是为了让旗下的经销商能够扎根更稳。
推特价抢占五一市场
从4月24日至5月5日,郑州大名科贸公司旗下阿米尼将连续推出“负利润促销”的活动。“此次推出前所未有的促销力度,是为了顺应消费者和经销商的需求,并不是为了阿米尼自身的利益。”大名科贸阿米尼事业部总经理杜红卫表示。
据杜红卫介绍,前一段时间,他发现地市的价格战已经接近白刃战。比如有的品牌推出“半价购车”,有的推出“1190元特价车”,这些价格在业内人士看来,都是赔钱赚吆喝。而且,推出这种特价的品牌,都是目前郑州市场排名前几位的品牌,电动车市场格局正发生着微妙的变化。
“郑州市场上的几个大品牌,价格一直都很稳定,而且谁也不愿意轻易打破这种局面。可是从2008年爱玛这匹黑马出现后,相对平衡的局面就被打破。因为爱玛除了以独特的营销和款式取胜外,低价格一直是其制胜法宝,这让其他品牌都渐渐坐不住,也相继推出低价车抗衡。爱玛也是大名科贸公司旗下品牌,和阿米尼形成一平价、一高端的错位经营,共同保证大名科贸公司的平稳发展。”
双雄战略无战不利,阿米尼已经没有必要也参与到价格战中。此次五一推出“负利润促销”,更多是为了满足经销商和消费者的需求。“五一未到,市场上已经是硝烟弥漫,很多阿米尼的经销商都提出,希望能够推出几款低价车,满足消费者需求,以抢占更多的市场份额。”据了解,除了特价车外,阿米尼还推出了购买正价车,即赠送298元大礼包的活动。5月1日,阿米尼还将在开封举行“0元起拍”活动,拍卖所得,将全部捐给玉树灾区。 |