三、品牌建设面临的问题

　　当前，我们自行车行业的企业品牌建设主要存在哪些问题？我以为主要是六个方面：

　　一是缺乏品牌理念。做自行车出口的企业虽然困扰于价位低、反倾销等，但还是为有些许利润而沾沾自喜，年年困难年年过；对行业内部自相残杀愤愤不平而并不意识到自己没有品牌导致低利润；做自行车、电动自行车内销市场的企业主要精力花在价格、技术、品质、服务的竞争上而忽略了品牌价值与作用。

　　二是缺乏品牌建设战略。企业虽然已经意识到创立品牌的作用与意义，但没有加强品牌建设的战略实施，在开展品牌建设中没有规划与部署，缺乏措施，往往东一榔头西一棒子，事倍功半。

　　三是部分品牌建设进入了误区。许多自行车企业以为品牌建设就是多做广告，在地方电视台甚至中央电视台做广告，花费几十万甚至上百万请名人当形象大使。钱大把大把花出去了，但不见得一定有多大效果。

　　四是缺乏品牌建设队伍。不少自行车企业请策划公司代劳，企业缺乏品牌建设人才队伍，缺乏内部严格管理，外部的影响力提升了，但产品跟不上，也是事倍功半。

　　五是缺乏实施品牌建设战略的精神。有些自行车企业开始很有信心，一旦距离成功的路很长，就动摇了。品牌建设并非一朝一夕的工作，而是贯穿企业发展始终的一项工作，没有终极，是百年工程。

　　六是缺乏社会责任感。自行车品牌不仅体现了一个企业的产品价值、声誉与影响力，还体现了一个企业的文化，更体现了一个民族的文化价值观。从某种程度上说，体现出一个国家技术与文化的先进水平。企业开展品牌建设，应该从社会责任感的高度来认识与实施。

　　四、如何加强品牌建设工作

　　我认为，企业应该从六个方面加强品牌建设工作：

　　一是树立品牌意识、品牌理念，以适应现代企业经济发展的需要。品牌是企业生命力的体现，有了著名品牌、成为了名牌，产品档次不断提高，产品的特色（包括差异化）不断凸显，企业的创新意识不断加强，核心竞争力的不断提高，企业品牌建设就有了坚强的基石。

　　二是制定长期的品牌建设战略，以指导并保障企业正确开展品牌建设的各项工作有目标、有部署、有措施地顺利进行。无论自行车、电动自行车还是零部件都应该有一个中长期的品牌战略目标，从地方名牌到省级名牌，再努力争取中国名牌甚至世界名牌。

　　三是要建立一套严格的生产、销售、管理、服务体系，以企业信誉和产品质量，以及为消费者服务精神取信于民。这是建设企业品牌的基本条件，也是现代企业的基本要求。

　　四是要有一支素质较高的企业团队，有一种团结向上、努力进取的精神，即企业文化潜伏在其中的表现。企业文化是一种无形的凝聚力，这种精神意识是创造企业品牌的核心基础，是建设企业品牌不可忽视的。

　　五是企业要有一种社会责任意识。国家的方针政策指出，发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会，转变经济增长方式，是我国经济发展的战略目标。作为绿色交通工具的自行车、电动自行车产业理应肩负社会责任。

　　六是企业要不断创新服务于品牌建设。我认为，企业应该不断从理念创新到体制创新，到科技创新，服务于产品创新，营销创新，服务于品牌建设。

　　品牌建设并非空洞的口号，并非空泛的理论，而是必须落实与体现在产品的市场占有率与经济效益上，必须落实与体现在产品的声誉与影响力上——知名度与美誉度，为此，品牌建设战略涉及许许多多的具体工作的开展，其关键是我们的企业是否能够认真、积极、努力、坚持做好各项工作。我们的企业才有希望，我们的行业才有希望，我们要实现真正的“自行车王国”才有希望！（张顺荣）