招行：“和”气生财之道

　　奥运开幕式上，当一个巨大的中国汉字“和”三次出现在全球40亿人面前，当钢琴家郎朗出镜并在开幕式上弹奏八分钟钢琴曲时，营销人士第一时间的反应就是：这一定是招商银行的植入式营销。这个“和”字与招行VISA奥运信用卡上的“和”字造型绝对不会是不谋而合！
开幕式刚结束，招行的“和”字广告便开始频繁亮相于央视奥运频道的广告时段中；某些财经报纸和杂志中，招行的“和”字品牌形象广告和相关软文也是无孔不入。看来，招行誓将“和”气生财之道进行到底了。

　　其实，不管是奥运的巨大的“和”字展现，还是郎朗的钢琴演奏，或者是刘欢与莎拉•布莱曼合唱的《我与你》主题歌，均与招行一年以来全方位宣传的“红动中国”和“和”卡一脉相承。现在“和”字已经成为这几年招行整体品牌形象的提炼和主打，而不再仅仅代表一个信用卡产品。

　　招商银行对“和”字概念的极致营销，致使招商银行的“和”字信用卡在短期内发行量大增，招行在信用卡领域的绝对老大地位也因此被进一步巩固。

　　新日电动车：最牛奥运植入广告

　　奥运开幕式刚一落幕，一条消息便成为网络热炒的话题：新日电动车是奥运开幕式中“最牛的广告植入”。众人在对此大打问号的同时，也惊叹于新日电车营销手法的“史无前例”。

　　2008张来自于世界各地的童真笑脸吸引了世界的眼球，从2008张笑脸中冉冉初升的地球，在这里被冠以“新日”，就是奥运会高科技环保电动车赞助商新日电动车的映射，象征了“新日”蒸蒸日上的事业。不断变换的蓝、绿、红、黄四种颜色正好暗合了新日电动车的四个理念：科技、环保、爱心、阳光。为了进入奥运会商业化营销，“新日”公司不惜斥资上亿资金，从最终的效果来看，“新日”的钱没白花。

　　此外，为了助力“绿色奥运”，“新日”电动车股份有限公司为北京奥运提供了3000多辆电动车。于是，一身明黄色的“新日电动车”服务的身影不断出现在所有奥运场馆和奥运村的每一个角落。

　　据奥组委人士透露，早在上半年好运北京测试赛中，新日电动车就曾为刘翔和伦敦奥组委交通部部长威尔伯特肖特等名人服务过。奥运会开赛以后，新日电动车还常常充当紧急求援的角色。8月23日晚7点左右就将牙买加传奇式的世界冠军博尔特准时载到男子4×100米接力赛的颁奖地点，避免一场因冠军迟到造成的失误。

　　看看人家搭载乘客的“重量级”，这简直就是免费的广告啊。同行怎能不眼红、不被惊得手足无措？新日电动车借奥运之势做足了“最牛奥运植入广告”，其收获也是可想而知了。