虽然北京奥运会已经随着圣火的熄灭而落幕，但却成为人们久久难以忘怀的谈资。特别是，当营销界专业人士盘点“谁是奥运营销大赢家”的时候，我们再度将目光聚焦在奥运开幕式上。与此同时，他们向人们抛出了一个惊人的论断：全球40亿开幕式观众被奥运营销“暗算”了！

　　张艺谋：最大手笔的自我营销

　　在北京奥运开幕式后，有多个渠道报料“某某是成功的奥运营销手”，所列案例比比皆是。我们不禁反问：这一切营销手段怎么能如此细雨无声地出现在全球40亿观众眼前？在回答这个问题的时候，张艺谋必将成为众矢之的。

　　他虽然不能作为运动员驰骋赛场，却因呈现出了“最值得用眼睛观看”的盛宴，玩了一把自我品牌的营销，出人意料地成为了奥运营销中真正的大赢家。

　　首先，张艺谋靠着先进的科技手段和多彩的艺术表现形式，将中华五千年的文化淋漓尽致的挥洒于鸟巢内，演绎了震撼世界的对中国印象的营销。

　　当人们还在为其细腻的视觉美赞叹不已的时候，张艺谋又给全球的营销人士上了精彩的一课：如何将“文化搭台商业唱戏”玩得炉火纯青？

　　且看大师手笔：“李宁”点火自不用说； “和”字的诠释，郎朗的畅想曲，诸多元素的契合，让招行风风火火；再看那几个色彩缤纷的太阳，初升的新日就是奥运会环保电动车赞助商新日电动车的映射，蓝、绿、红、黄四种颜色正好暗合着新日电动车的四大理念。以至于在一段时间里专业人士都为这最后一条挠头不解：为什么“新日”就成了“最牛的广告植入”？由此，可见张大导演的功力非同一般！

　　此外，尽管在奥运会之前，张艺谋在国内已是名声鹊起，在国际上也有颇高的知名度，但仍然算不上国际大师。可通过执导北京奥运会开闭幕式，张艺谋的身价与个人品牌却有了质的飞跃，据说身价已提高了10倍，完全可以和国际大师相媲美。

　　我们不得不佩服张大导演的娴熟技艺，他凭借北京奥运会开闭幕式的巨大无形价值和超级影响力，进行的这场规模空前、声势浩大的自我营销可谓非常成功！

　　李宁点火：四两拨千斤大败阿迪

　　当昔日的体操王子，如今的“李宁”公司老总在家门口点燃奥运圣火的场面被载入历史的那一刻，也昭示了在这场奥运营销的战斗中，“李宁”以四两拨千斤之势打败了劲敌“阿迪达斯”。

　　李宁从事体操运动十几年，为中国夺得过100多枚奖牌，14个世界冠军的记录至今无人能破。1989年退役后，李宁创立了自属体育品牌，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

　　身为一个中外闻名的中国本土品牌，“李宁”当然不会错失借北京奥运扩大知名度与影响力的良机。他们心里再明白不过了：当“能代表中国人形象的、能和世界各方交流、能展示奥运精神”的李宁出现在北京奥运开幕式上点燃圣火的时候，全世界40亿人举目关注着！这下中国甚至是世界越来越多的人知道了“李宁”这个名字。圣火燃起的热情必将使“李宁”风靡世界的各个角落。李宁借奥运会之风为“李宁”做了一次无形的广告。套用李宁的广告语：一切皆有可能。那么，还有什么不可能吗？