目前淳安县城区共有电动车经销商12家,消费群体主要是年轻女性和中老年人,由于受人口限制,市场发展空间不大。虽然现在淳安县城周边正在兴建工业园区,这会增加一部分外来务工者,但由于地形原因和当地交管部门的限制态度,外来务工者作为电动车潜在消费群体的可能性很小,不可能对电动车市场起到太大的拉动作用。
淳安绿源电动车专卖
据经销商透露,大部人都对电动车市场前景缺乏信心。淳安县电动车市场去年达到顶峰时也不过有十四、五家经销商,而今年以来已出现萎缩的趋势。
淳安万宝王电动车专卖
淳安部分经销商:
绿源电动车店 主营品牌:绿源,联系人:方小梅
宏达汽摩销售有限公司 主营品牌:爵帅,联系人:王忠辉
杭派电动车千岛湖分店 主营品牌:杭派,联系人:方卫平
友谊自行车配件商店 主营品牌:万宝王,联系人:洪兆康
杭州市品牌诊断:
爵帅电动车
爵帅电动车是杭州市本地品牌车的优秀代表,在杭州市的销量紧追国内各大名牌,能够取得如此骄人的业绩,跟厂家与经销商的紧密合作是分不开的。
爵帅作为一个区域性品牌,起步较晚,如果武断地大撒网向全国进军,胜算机率几乎为零。在国内各大名牌面前,爵帅只能算是一个晚辈,也正是因为找准了自身的定位,厂家和经销商才制定了自己的营销战略,首先在自家门口抢占一块地盘,在杭州市区站稳脚跟后再以此为中心,辐射周边地区。事实证明,这一战略是正确的。在具体运作上,厂家最大限度地保留经销商的利润空间,调动经销商经营爵帅电动车的积极性。另外在当今的电动车市场,“同质”化现象非常普遍,电动车的功能基本上都一样,而在质量都合格的前提下,比的就是服务,确切地说是电动车的售后服务。在这一点,爵帅厂家充分利用自己家门口的区位优势,努力完善售后服务网络。比如说电动车如果需要更换某个零部件,维修部又没有货,这种情况下,爵帅可以马上让厂家送货,时间不会超过12个小时,这是其他品牌无法比拟的。正如消费者所说:“车子坏了,换个电池、零件什么的,方便、快捷,我们就是图个踏实。”
凭借地理优势,爵帅在杭州一路攻城拔寨,势不可挡,但也并不是高枕无忧,企业要想得到长足发展,必须不断开拓新的市场,挖掘潜在消费群体。爵帅电动车在杭州地区成为了名牌,可在相邻地区做得还不够好,很少见到其踪影。爵帅的发展仅仅依靠区域优势是远远不够的,最根本的是要提高质量,爵帅的返修率不低,在解决质量问题的同时还要扩大宣传,提高自身的知名度,因为品牌也是一种财富。这些都做好了,爵帅成为全国性名牌就指日可待了。
新福电动车
新福作为杭州地区最大的电动车生产企业,在该地区的销量却不尽如人意,稍逊于“同城兄弟”爵帅。其实无论从哪一方面来说,新福都没有理由输给爵帅,但是不能以胜败论英雄,在爵帅偏安杭州的时候,新福已开始了向外扩张的步伐。
新福电动车的生产厂家无论是在规模还是在产品的研发上都已达到非常高的层次,款式更新速度也相当快,这就满足了年轻消费群体追求时尚新潮的消费心理。新福电动车多样的款式也给了消费者更多的选择余地,另外新福产品质量比较好,在杭州地区的所有电动车品牌中属于返修率比较低的。
在营销战略的选择上,新福厂家以打造产品知名度为首要任务,采取了遍地开花的战术,不局限于一小块区域的市场,在杭州地区各县市以及乡镇都有代理商或是专营店,甚至摩托车经销商也成为其分销网络的一部分。在品牌分布上,新福已在杭州地区做到了最大程度的普及,但也正是这样的战略,给新福电动车带来了一些不利影响,虽然知名度颇高,质量也不错,却浪费了大量资金,销售市场过于分散使新福的经销商规模普遍较小,难以形成大规模的“龙头”经销商。在杭州地区无人不知新福,但却没有人认为它是大品牌,为什么?看看他们专卖店的门面就知道了,小门小户,没有大家之气。针对此种状况,在销量可观的同时,厂家及经销商应集中资金,巩固市场,电动车市场并不像跑马圈地那样简单,圈完就是你的了,打上界桩才算数。巩固现有市场是当前新福厂家首先要解决的问题。
绿源电动车
作为外来户,绿源这一国内知名品牌在杭州地区虽然受到顽强阻击,但销售量依然可观,稳居杭州地区销量第一的宝座,这主要得益于绿源严格以服务质量争取消费者、提高自身品牌影响力的营销战略。绿源在杭州取得成功并非偶然,凭借其在全国范围内的良好口碑,绿源进军杭州市场是水到渠成,杭州地区消费者品牌意识较强,凭借绿源本身的知名度,来到杭州后只需在广告宣传上下点功夫就可以了,同时按部就班的将成熟的营销战术一一展开,很快就赢得了一大批消费者。另外,绿源给了当地经销商相当大的利润空间,甚至可以赊销给经销商产品,卖车后再还回货款,大大提升了经销商的积极性。
虽然绿源产品质量过硬,款式多样、造型美观,但其较高的售价还是对其造成了一些影响。略高于其他品牌的零售价位使其失去了一部分外来务工人员,这就需要绿源加强对成本的控制。外来群体品牌意识本来就不强,对价位比较敏感,如果降低了产品成本,售价也会下降,那潜在的市场将是非常广阔的。