2013年,随着品牌竞争日益激烈,与去年同期相比,电动车整体市场略显疲软状态,终端促销活动与2012年相比并没有呈现火爆的场面。
在2013年电动车产业的发展过程中,品牌的集中度进一步提高,以绿源为代表的品牌在发展过程中呈现了迅猛之势,无论是在品牌传播上还是营销攻势上呈上扬的趋势,推动了2013年电动车产业的发展,为品牌的注入新的活力。
2013年,绿源以“改变不只一面”诠释品牌的变化,从logo的升级到产品的创新,绿源以一种全新的形象及品牌定位向行业诠释绿源的品牌价值主张。2013年绿源的步步为营,助推了品牌的发展,各大区域的终端活动也实现了绿源的快速增长,成为2013年行业发展最快的企业。与此同时,绿源以“绿领中国”诠释了2014年品牌的新发展,也为广大的经销商树立了信心。
2013年绿源在福州举办了一场大型招商会,从绿源福州招商会这一事件来看,一方面绿源的网点更健全,经销商的受众群体也逐渐遍布全国各个角落,空白网点的开发与设立为绿源2014年的发展奠定了扎实的基础,另一方面可以看出绿源的着眼点不仅仅在于泉州一个市场,而是将以泉州为样板市场,对其他网点进行全面覆盖。
作为电动车行业的领军企业,泉州招商会的成功来源于绿源优秀的品牌基因,同时也向行业展示了绿源品牌的实力及市场的认可度。那么,绿源泉州招商会的成功源于何种原因?
区域爆破 泉州突围之战
在电动车销售区域市场中,福建是一个特殊的市场,一方面进驻市场早的品牌有较强的优势,但这仅限于福建的几个区域市场,并没有占据整个福建市场,另一面,电摩化产品逐渐占据着重要的优势,台州电动车制造板块的研发优势愈加突显出来。而福建以山地为主,市场主要依靠沿海一线市场并占据了80%的市场份额。从福建的几大市场来看,宁德与漳州是绿源的核心市场并占据着强大的市场份额,但绿源的目标并不仅限于此,2014年将重点打造福州、泉州、莆田三大市场,以此打开绿源泉州市场的发展。