董事长助理徐栋良

　　“真爱品牌战略升级要从三个方面着手，一、产品升级；二、文化升级；三渠道升级。”董事长助理徐栋良说道。首先是产品升级，徐总强调真爱产品要做好产品定位，产品要有独特的性格。同时要做好产品规划，加大科研力度，加快新产品的开发速度。在保证产品质量的基础上，根据市场需求的不同、消费群体层次的差异研发适销对路的新产品。其次是文化升级，即在原有品牌内涵的基础上作出改变，具体表现在品牌图案的颜色变换上，现有品牌颜色由三种颜色组成：代表着浪漫与真情的玫瑰红，象征永恒的冰川蓝和代表着高贵与神圣的白。色彩的变化标志着真爱进入一个新的发展层次。最后是渠道升级，要从市场氛围、终端形象、导购促销等方面来实现。徐总指出真爱公司上下以及各个终端经销商要统一观念，改变营销思路。要营造一个充满活力与激情的市场氛围，整顿终端市场，统一店面形象，采取多种多样的导购、促销方式来实现渠道升级。

汇聚控股集团讲师潘驰

　　品牌文化在产品上的体现，就是产品文化。真爱产品文化的核心就在于创造力，创意是产生新事物的能力，真爱的创意是独特的、原创的以及有意义的。在“内容为王”的时代，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在真爱竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来源于真爱的丰富的创造力。真爱对产品线作了规划，以消费者性格为导向，开设多种产品性格类别。有取决于对生活的热爱、一切从简单开始的“简单爱”，有把色彩印在脸上、让时尚融进血脉的“摩登爱”，也有高端大气、沉稳而不失激情的“经典爱”……这充分展现出真爱的创造力，呈献给消费者多种具有独特创意的性格文化。