塑造品牌以宣传争先

　　东野认为品牌不是高价的代名词，畅销品牌的代名词是：物美价廉。

　　品牌形成的要素之一是：广宣的重要性。任何一个行业或产品离开广宣的作用，是不可能取得骄人成绩的，只有合理、充分利用广宣媒介，才能真正助推产品“网络建设”推广，使销售商在终端零售中争取到更多的消费群体，从而带动企业的发展；广宣的另外一种方式是对公益事业的关注，通过对公益事业的投入，借助公益的力量宣传和推广产品。

　　广宣的使用含有多种技巧，每个企业的发展历程都是从小到大、由弱到强的一个过程，“东野”对品牌的塑造和重视度是必要也是必须的，通过投入逐渐塑造品牌的价值，品牌的塑造需要采取集约集中的方式打造，以使其达到四两拨千斤的作用，并在一定区域内形成经销商的认知共识，引导消费者的选择。

　　东野清醒地认识到电动车的行业本性属于制造业。作为制造型企业要发展就必须要知道自己要做什么。顾名思义，制造型企业本身要做的就是制造，在制造流程及基础体系完善的基础上再进行一些辅助性的运作使产品得以让更多的受众接受才是上策；但是，再好的产品没有好的辅助销售手段是无法被大众认可和接受的；而没有好产品即便再完美的营销手段也只是昙花一现，这样最终会导致的结果只能是：投入远高于收益。一个产品的核心竞争力就是产品整合的一个过程，企业只有通过集约化，量化生产的过程才可以得到最终决定和实现产品的成本优势，而一个行业从蹒跚起步到成熟的过程就是一个成本从高到低改变的过程；因此，企业的最终竞争力将集中体现在三点上：一是企业的成本领先战略；二是企业的技术优势；三是企业通过长期的市场经营和巨额的广告投放而形成的品牌优势。

　　东野在明确了科技创新的基础地位后，又积极筹备大手笔的广告投放方案：斥资680万，在江苏、安徽等地主流电视媒体打造当地市场，江苏卫视、安徽卫视、江苏城市频道、教育频道等频道的广告片循环播放；以300万投放墙体广告，届时超过50万平方米的墙体广告，将使生活在江苏的每一个市民都能目睹“东野”风采；耗资200万、近1万平方米的户外刀旗广告，打造“东野”空中楼阁般绚丽多彩的形象；另外，东野还在助学公益活动上投入超过100万，制定了资助1000名贫困生的庞大助学计划，为扩大品牌在地区的影响力和渗透力，充分发扬了企业的人文精神。

　　东野在2010年9月份以后，将以“品牌、价格、终端打造”为核心，整合服务、产品性能为主体，以特有的“东野模式”展开对电动车市场现有分布格局的新一轮重塑。东野一直坚信今天的电动车是真正意义上的朝阳行业，他们有信心在这个行业开创出一番自己的天地。