人致兴 崛起九州势如虹 品牌营销行天下

　　创立品牌传播新模式

　　比德文在电动车行业品牌传播方面的锐志革新和大胆探索无疑走在了众多品牌的最前头，2006年刘德华代言事件引发整个产业为之震动，开天王级巨星代言电动车之先河，不仅如此，比德文同时也是首批登陆央视广告舞台的品牌，将之称为电动车行业品牌传播的先行者并不为过。从比德文近几年所做的一系列品牌营销事件即可看出，也让行业人士见证了比德文屡次以事件营销创造演绎着行业品牌营销传奇。继刘德华代言比德文后，紧接着与中国策划大师叶茂中强强联手，书写了一段行业营销盛事；2009年与中国知名运动品牌李宁强强合作，引发电动车行业终端销售狂潮，创行业之先的营销创新带来了品牌影响力的急剧提升；2010年2月，央视＋9大卫视的媒体组合正如火如荼，在这个遥控器时代的媒体环境中，高频次的曝光让比德文的品牌知名度不断扩张；2010年3月，天津展上央视鼎力支持比德文，撒贝宁＋冀星，两大知名主持人全程护航；央视一套青春励志偶像剧投拍签约，制片人亲自到场助威；启动行业首创“代言双子星”更邀请人气女王黄圣依空降现场挥笔签约。品牌关注度风头之盛令诸多对手望而生叹。在一个成功的表象背后必然隐藏着更多的故事，比德文三张牌大获成功，其背后的品牌策略也逐渐浮出水面，在这个注意力经济的时代，活用事件营销正是品牌传播最大化的不二法宝。

　　双子代言行销天下

　　比德文一系列事件营销活动，为比德文品牌的发展注入了强劲的活力与动能，一路向前，为比德文品牌行销天下打下了坚实的基础。比德文深知在品牌竞争日趋激烈的今天，只有主动出击才是制胜之道，2010年比德文席卷中国的“双子代言”营销活动横空出世。比德文巨资投拍央视《青春旋律》青春偶像剧，除了电动自行车将成为剧中的主要交通道具外，其新近签约的产品代言人黄圣依正是剧中女主角，更有传闻，比德文启动的“代言双子星”中的男一号巨星将极有可能会从该剧的参演男明星中选出。很多品牌在进行大手笔的品牌运作时往往会被表象所迷惑，花了很多钱去放大广告，但销售策略没有和传播策略挂钩，最后在短期内达到了知名度提升效果，却没有真正达成提升销售的作用。从品牌营销的角度来看，品牌是需要企业长时间投入和持续性培育的孩子，任何一个事件所能引发的关注都只是短期的，如何把品牌所形成的影响力不断的传递给消费者，达成销售目标的同时进行更有效的沟通，这才是品牌营销的精粹所在。以明星群扩大影响力，以明星产品提高产品力，以明星互动活动提高销售力，比德文作为业内最早启动娱乐行销并邀请巨星代言的企业，真正把明星作用发挥到了极致，再一次展示出了品牌营销的大师级操盘手段。

　　和共赢 终端崛起铸辉煌 精诚下乡为民众

　　终端革新带领商家共赢

　　 比德文品牌的强势崛起，也引发了其终端渠道变革的再次深入。一直以来，比德文都很重视渠道的建设，提倡赢在终端。因此终端革新必不可少地成为比德文厂家带领商家走向共赢的重要举措。在渠道为王的时代，比德文顺应渠道发展潮流，积极出击，提出营建“百城千店”的发展目标，快速抢占和拓展渠道网点。

　　 比德文在全国有数千家专卖店，包括生活馆、旗舰店、形象店等，公司同样按照统一的标准和规范来建设终端店面。比德文站在整个电动车品牌的高度来进行系统规划和设计，经常协助经销商在做好店面装修的同时，合理布局店内设施。电动车宣传资料怎么设计和摆放，刀旗怎么悬挂和悬挂多少，海报要粘贴在哪个位置、电动车本身的摆设方式如何等，都有明确的规定。

　　比德文专卖店从店面环境、商业氛围、产品陈列、导购水准、售后服务上全面提升，给人焕然一新的感觉，进一步巩固了品牌形象。不论从专卖店建设，还是从导购员的精神面貌、导购技巧来说，比德文都是最专业的。比德文在终端的形象革新、战术革新、人才革新，给广大的经销商带来了轻松和喜悦。大家携手为打造比德文这一未来行业的核心品牌而努力，革新是合作的基础和方向，共赢则是革新的目的和成果。在终端，比德文人付出了勤劳和忍耐，收获了希望与未来。

　　响应下乡服务广大农村

　　2010年，下乡成为电动车行业新的关键词。国家实行家电下乡政策的出发点是为了更好地满足城乡群众对于提高生活水平的现实需求。而电动车的下乡，顺应民意、合乎民心，无论对于中国电动车产业的发展，还是对社会主义新农村建设以及“低碳经济”建设具有非常大的意义。

　　作为行业著名品牌和标杆企业之一，比德文积极响应国家政策，完美计划下乡举措，最终收获了丰硕的成果。在下乡之初，就有很多消费者和经销商关切比德文是否坚决下乡、是否率先下乡。当下乡第一枪打响之后，比德文电动车在首轮招标中百发百中，一举拿下电动车品牌最为密集、竞争最为激烈的市场核心区域。江苏、山西、河南、河北、安徽、山东、湖北七省全面开花，成为本次招标中最夺目的品牌之一

　　农村市场绝不是低级市场，更不是厂商库存货的倾销场。比德文提供给农村消费者的是最高端最前沿的产品。为迎合农村市场的多方面需要，比德文在产品的设计中融入了多项适合农村路况的新技术，从“防水、防盗、电控、舒适、安全”五个性能出发，最大限度契合农村消费者的使用习惯。五重新标准的应用创行业之先，使电动车的技术得到巨大提升。在农村市场的服务上则体现了较强的灵活性和针对性，3000售后服务网点、400部服务热线，创业内服务营销的典范。）

　　结语：

　　比德比文皆上品，厚德载物，定能成就文化百年；利人利己为真禅，和谐共赢，方可铸就不朽神话。

　　“推广绿色动力科技，贡献全球环保事业”是比德文赋予自身的使命，也是其走向成功的动力。覆盖全国的营销及服务网络、独树一帜的广告营销手法、逾21亿元品牌价值的“比德文”品牌则是其多年积累的有形及无形资产。浩瀚历史长卷，有幸见证了一个代表性品牌的强势崛起，展示出一个行业先锋的领军风采。

　　悠然自有“德”，十年必成“文”。品牌走高端而行事不高傲，企业有品德而产品有品质。这就是比德文，这就是比德文“大企、大气、大品牌”之路。