专一品牌,批零结合
在经历了初入电动车行业时的多品牌战略后,华通得出了这样的结论:品牌专一经营,做精,追求完美。从2007年华通联姻上海立马后,华通就走上了全心全意做立马品牌的道路,取得的效果是有目共睹的。
在当时主要做零售的局面时,华通结合自身实力,反其道而行之,以批发为主,相当于立马电动车在晋南地区的总代理。由于选的品牌有保证,加上自身的实力以及合理的营销手段,在当年华通就取得电动车批发量运城市第一名的好成绩。在以批发为主的同时,华通店还兼顾零售,而且成绩也很优秀,仅在运城市区就有四家店面。
“农村包围城市”战略
遥想当年毛主席领导共产党“农村包围城市”建立革命根据地,开辟了中国革命的新纪元,最终缔造了新中国。
在广大电动车厂商主要走城市路线的时候,上海立马华通店率先实施“农村包围城市”的战略。在晋南地区的每个县城都有华通店旗下的立马店面,华通店俨然成了立马在晋南地区的总代理。在资金、经营管理理念、导购等全方位的对下面的经销商进行帮助指导,真正做到为经销商着想,为消费者着想。正如此,在很多乡镇立马店也如雨后春笋般迅速发展壮大,2009年华通店销售量突破18000台,便是最好的佐证。
全方位的广告营销
华通物贸向来很重视营销,也不惜花费大力气在上面。在运城的公交、报纸、电视、户外广告等各种形式全方位的让消费者认识立马,提高立马的品牌影响力,尤其是今年借助立马飞越黄河的壮举,立马华通也将实现质的飞跃。在虎年教师节前夕华通店也将联合运城、临汾两地的教育局,举办评选“人民喜爱的优秀教师”活动,在提倡尊师重教的同时,无形中提升立马的影响力,这也是立马华通店在慈善事业中的又一举措。
产品差异化路线
立马向来走的就是差异化路线,在保证产品品质的同时,坚决走产品差异化路线。通过特价产品把顾客引进门,通过促销产品提高立马的市场占有率,通过正价产品实现厂商共赢。虽如此,立马保证绝不因是特价产品而降低立马品质,绝不会搬起石头砸自己的脚!因为立马品质已经深深的印在消费者心中。
展望未来
据王经理透露,立马华通店今年将培养5名百万富翁,这豪言壮志是建立在华通实力与自信的基础上。2010年立马华通店争取突破四万辆的销售目标,相信立马、相信华通店!在结束对王经理的采访时,我们相约年底再聚首,共看立马华通店再创辉煌!(李继扬/文) |