经济大衰退加速行业大洗牌

　　2008年9月15日，美国第四大投行——雷曼兄弟宣告破产，世界金融危机正式爆发，新兴市场不可避免的遭受池鱼之殃。11月，欧洲、美国、日本先后宣布步入经济衰退，按迄今为止最为乐观的估计，世界经济2010年才能见底。

　　工厂开始不断地传出倒闭或者大量裁员的坏消息，物业投资、股市等金融理财投资都大幅度缩水，一时之间，企业不景气、失业人口增加、员工薪水缩减，进而导致购买力下降。

　　正如欢快的氛围可以让人心情舒畅，一个又一个的坏消息所导致的恐惧与担心也会让人不安起来，于是，就算有经济条件的消费者也谨慎起来，花钱也小心翼翼了。结果，所有的分析都指向了一个结果——购买力下降，再下降，又再下降。

　　我们这个行业从2007年开始就进入行业洗牌的阶段，2008年在泡沫下出人意料的又繁荣了大半年，有的企业有因此而扩充了生产能力，增加了相关的投入，现在这些企业将更加被动。09年的总量一定会下降，依笔者看来，倒下的，恐怕不是个别，而是成片了。

　　在08年即将结束的日子里，对于企业家也好，经销商也好，应该是一个思考的季节。

　　思考突围。

　　无创造性产品将在红海中淹没

　　大家知道，我们这个行业技术性含量不高，俗称“门槛很低”，因此，“同质化”是一个常见词。在“同质化”的旗下，聚集了行业近乎95%的品牌，让我们借用一首古词来展开论述：

　　我 侬 词

　　年代：〔元〕  作者：〔管道升〕 

　　你侬我侬，忒煞情多， 

　　情多处，热如火。 

　　把一块泥， 

　　捻一个你，塑一个我。 

　　将咱两个，一齐打破，用水调和。 

　　再捻一个你，再塑一个我。 

　　我泥中有你，你泥中有我。 

　　与你生同一个衾，死同一个椁。

　　当然，这种爱情谁都憧憬，就算少活10年也无所谓啦，不过很遗憾我们今天在这里不是论及爱情，而是电动车。如果我们把人去掉换成车，那就是好友的一番形容：一条街上，都是电动车销售店，忽然有一天呵，有人来一个恶作剧，把车上的标志都去掉，然后又混到一块去，那怎么找得出哪是我的车，哪是你的车？

　　这样的产品，经销商怎样去卖？特点在哪里？

　　于是乎，价格战成为了最后的归宿。

　　市场好的时候没什么，市场不景气的时候，这就变成了噩梦。

　　09年，最适合的就是做噩梦，假如你就在那辆车上。

　　锵锵三人行将变成北方四小龙

　　笔者来天津发展已经有3年多了，作为一个建材集团公司的销售总经理，到一个年轻的电动车行业，更是到了当年大部分厂家还不知营销为何物的天津板块，以为很轻易就能够成功，转转几年时间，却还没有成就过任何一个品牌，是为心中最大的遗憾与痛苦。

　　我逐渐认识了一个道理：电动车是一个求变求新而又不很成熟的产品，它不是一个人有能力就能够做好的，它的成功需要一个团队，一个涵盖每一个环节的人才的团队的精诚合作。

　　后来，我又认识到一种现象，它使我感觉到这个行业的魅力与成熟，谁拥有靓丽夺目而又优质的产品，谁将是最终的胜者，无论今天它是否足够的强大。