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山东省潍坊市及其周边地区电动车及电动三轮车市场调研报告

来源:电动车商情网作者:于鹏
浏览:2015-9-2 11:21:17
[标签]:市场调查,电动车,三轮车
[提要] 根据今年市场普遍不乐观的景象,各大经销商们也是苦苦维持,但也不乏少数的红火现象。因为潍坊的电动车市场已经比较成熟,集群明显,形成规模化、规范化的经营态势。

   
二、区域特征:
  潍坊市区:由于潍坊市区的电动车市场已经非常成熟,口碑和品牌在消费者选购电动车的过程中起到举足轻重的作用,多数消费者会根据朋友的推荐和身边人使用评价来选购电动车,具体到产品本身,电池的耐久力和电机质量的好坏是消费者着重考察的两大要素。同时在潍坊市区,卖场式的经营模式已经在潍坊市区出现并呈现扩展的态势。
  青州市:市场较为广泛,且分布不集中。像新源、奥斯贝尔、新日、爱玛、东野等电动车品牌分布较多。把小品牌电动车挤到边远乡镇地区,繁华路段大多是一线品牌。由于本地的电动车经销商店分布比较分散,所以竞争力不是很大。

  高密市:高密市的电动车市场主要集中在立新街,大约有15家,其次是凤凰大街。本地消费者在购买电动车时往往比较注重产品的综合性价比,比如外观,价格,在购买时也比较慎重。
安丘市:安丘市的电动车市场集中在潍安路和221省道处。大约有16家左右。本地消费者在购买电动车时侧重于产品的价格和款式,消费心态也比较理性,一般会货比三家,从而选出自己最喜爱的款式。
  诸城市:诸城市的电动车市场集中在市场街,大约有17家,随着电动观光车的迅速扩张,本地也拥有数家电动观光车的店面。例如奇瑞和富路机车,所以比较受消费者青睐。

三、品牌格局:
  大众喜爱品牌更新不断,并且前仆后继,但是数量总体保持上升势头。优势品牌规模不断扩张,把小品牌企业挤到周边城乡地区。在电动三轮车领域,部分区域和品牌正在走电动两轮车的老路。不断的以降低产品价格来获取销量或是市场占有率,使得电动三轮车经销商的利润已经缩水一半。市场名牌较为集中,零星会出现杂牌。

四、产品特征:
  其相对来说,电动车市场还是较为红火的,像潍坊市区电动车相对比三轮车能繁荣些,个性化产品占主导地位,其中经营新款,潮流版的电动车最受喜爱,且大部分经营都是这样的。豪华版、简易版并未特别突出的,电动三轮车一般也选像金彭这样一线品牌占主导地位。二线和三线品牌在新建市场中很受打压,再加上原材料涨价的原因,有的店面直接面临经营困难,濒临倒闭的危险。

五、价位走向:

1、零售利润缩小,上扬机会不大
  经销商零售的利润空间缩小,但还是普遍保持在100元-200元。在产品配置和价格越来越透明化的现在,利润空间要想重新增大,可能性很小。

2、促销让利手段使电动车价格逼近底线
  各大品牌都在假日、活动等等一些节日中使出浑身解数进行促销。促销的话价格相对就会降低,经销商零售的利润空间进一步缩小。

六、渠道状况:
  产品、服务需要品牌,分销渠道也需要品牌,电动车专卖店作为渠道品牌建设的一种重要方式。由电动车生产企业帮助经销商开办,品牌单一,管理到位。有统一设计的店招、装潢、店内广告,有统一企业形象宣传,可以集中宣传企业实力,宣传产品品牌,展现品牌形象。有完善的售后服务系统,能提供很好的售后服务。
   
七、消费者心态
  1、产品质量问题,消费者依然最为关注
  消费者在购买电灯车时,仍然最为关注的还是产品质量问题。消费者在首先确定可以承受的价格范围内,首先关注的是产品的质量。一般通过产品的款式、烤漆光泽度、电池容量、电机容量、控制器等相关配件来进行了解,然后了解整个产品的售后服务水平。

2、三轮车的消费者以开始理性消费,不买无保障的车
  合肥消费者已经进入理性消费。不管在农村还是乡镇,他们已经认识到品牌所带来的舒适感和安全感,不再寻求低价位的车,都在购买适合自己的车。

 

转载请注明“电动车商情网”:http://www.cebike.com/news/html/201509/2015090211211739.htm

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