误区之三：追求规模与奢华造成投入产出不协调
近年来，国内电动车展会出现一种倾向，在展台搭建、活动组织等方面一味追求规模与奢华，忽略了展会活动本身的表现效果。同时，在制定预算的时候高估展会效果的回报，造成参展投入与展出比例不协调。反观展会营销工作出色的企业，总能够找出共性，第一步就是根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源或需求进行科学的分析，在投入和产出上认真的核算，选择适时对路的展会作为平台进行营销推广，从策划的角度考虑资源的整合，然后在营销手段上出奇制胜，由此实现了企业参与展会营销的最佳效果。
展会营销是一项复杂工程，企业在筹备参加时，制定的展会计划在实施中要有弹性，包括对未来变化与竞争的思考，有必要的反馈与调整机制，在这些方面，必须经过周密对路的计划、出奇制胜的推广模式，科学的分工、严谨的执行。如此，方能使展会营销真正发挥作用，既能创造出好的经济效益，又能使企业的品牌和产品得到有效的宣传和推广。
电动车展会走向何方：与行业同呼吸，与企业共命运
2014年可谓是展会云集，大量的展会为众多品牌提供了更多的展示平台，2014年，密集的展会显示出其庞大的群聚效应，市场活跃度有了明显提升。展会就像一个窗口，通过展会不仅能看到令人眼花缭乱的营销宣传，更能了解企业的发展思路和战略，甚至能够洞悉行业的未来发展方向。展会伴随着行业的发展在一年又一年的更替中，毫无疑问电动车会展业正在逐步走向成熟。业内的南京展、天津展、郑州展被称为行业三大标杆性展会，它们在参展企业数量、展台设计上等方面一直走在行业前段，从它们的变化中，可以看到行业展会整体的走向趋势。在电动车市场渐趋成熟和完善的情况下，会展的服务定位和功能也将配合行业需求发生一些变化。
信息化趋势：即时互动体验 电动车展会爱上微营销
信息化既是电动车展会专业化的一个重要衡量标准，也是会展业发展的必然趋势。要实现信息化发展，电动车会展业首先要加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流合作，以及时掌握全球会展业的最新动态。其次，在电动车展会组织和企业参展中积极推广现代科技成果，逐步实现行业管理的现代化、会展设备的智能化和活动组织的网络化。第三，充分利用互联网，推动国内会展业的信息革命，如开展网络营销。
随着自媒体的兴起，微信用户暴增，微营销作为一种新的营销方式逐渐走入了人们的视线，并且被广泛应用。电动车行业对微营销同样不陌生，尤其是从2013年开始，已经有越来越多的企业开通了微信公众平台账号，定时定量的向各位用户发送一些企业资讯。在展会期间，这种新型的营销方式受到了经销商和消费者的大力追捧。以去年的南京展为例，绿源、新日、小刀、台铃等品牌在展会期间充分利用微信传播速度快、内容风格灵活等特点，及时向经销商和消费者放送最前沿的信息，并且极大的加强了和企业与用户之间的互动。
自媒体在营销方面的优势显而易见，尤其是微信在这其中起到了相当大的作用。但不可否认，目前来看这种营销方式还存在很多问题。比如可控性差、投入产出比难以精确计算等等。不过随着社交网络时代的到来，社交媒体营销的体系也必然会逐渐完善，尤其微信大军正日益庞大，无微信不营销的口号已经深入人心，微营销时代，电动车展会也将有着更多的新现象。
品牌化趋势：展会品牌和企业品牌的双响炮
品牌是电动车行业会展业发展的灵魂，也是电动车展会在新时代实现可持续发展的关键。实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必由之路。目前，行业内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，诸如“天津会”、“郑州会”、“南京会”、“上海会”等等，但这些会展品牌与德、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论在品牌的知晓度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差异。由此可见，品牌化将作为一项重要任务提上电动车行业展会发展的日程。
2014年，电动车总体销量下滑的同时，行业龙头品牌的销量却在上升，而且历次展会展厅面积相比往届更大了，首次出现了四家千平米以上的展台，展会的人气也基本上集中在这些大品牌上，在展位的互动上，大家更趋于理性，开始挖掘与消费者的沟通和互动。爱玛在2014年南京展将其多星代言运用得如鱼得水，在其明星效应的影响下能留住人气的最终还是回归到产品，多款产品在毫无模特展示的情况下成为了更具焦点的明星。去年南京展上新蕾以其实用性的视频完美展示了其产品沙漠王子的特性，没有互动、没有模特、不吆喝不拉人，以理性方式参展同样赢得了一致好评，从此沙漠王子就为新蕾品牌打上了强硬的烙印。这些都是展会内品牌化经营的典范，将企业价值聚焦于品牌之上，而非华而不实的“吆喝”。
展会时尚化：科技时尚元素增多 明星代言依然令人亢奋
从近两年的展会中，可以看到展会表现形式更加多元化。众多企业将车模作为必配元素外，同时舞台设计、LED灯光等科技时尚元素也开始增多，更加吸人眼球。相对来说，大品牌对自身品牌价值的定位很高，在展会上只会对产品、活动进行包装以吸引人气，一切行动都会着眼于品牌的长足发展。另外，企业在服务上更加注意人员的专业素质，着装的统一、宣传手册的配送上都在一年年的提升。
