2014年12月末,《电动车商情》“迎春之旅”再次走进浙江,走进台州,我们走访企业,走访市场,我们聆听声音,统计数据,发现问题,总结原由,从而给各个企业、各个经销商带来一些未来发展方向的参考。
在2014年度,中国的电动车市场迎来了16年来的产销量首度下滑。尤其是北方简易款,下滑幅度巨大,大量企业状态低迷,入不敷出,并有一些企业因为经营不善而破产倒闭。类似某某电动车厂老板携款跑路的新闻不绝于耳,让整个行业内的人们都神经紧绷。
2015年已至,可是漫长的冬季,漫长的年关,让各个企业的日子依旧难熬,人们只能寄希望于“过了年可能行情就会好转”这样的安慰里。2015到底怎样?谁也说不清楚。关于2014年中国电动车行业的整体情况,尤其是浙江板块台州板块的具体情况罗列于下,并作出自己的思考与分析,希望这些能够帮到行业内的读者对2015年的市场有一个更清晰的认识。真实的2015年电动车市场,只能雾里看花,花枯花荣走近才知。
关于产销量
电动车企业经过多年的发展,目前市场已达到两个亿的保有量,市场容量已经饱和,2014年电动车总销量在3000万辆左右,较2013相比下滑了15%左右,在行业销量集体下滑的情况下,台州板块电动车的销量却不降反增,当然整体的增长幅度并不是很大。企业之间的销量增长幅度有所不同,像绿源、绿佳等去年表现良好的企业,在今年依然维持了比较乐观的增长,其他厂家基本保持平稳像立马、五星钻豹、小飞哥、星月神等等。台州板块在全国电动车行业不容乐观的形式下,销量之所以能够保持高速增长,首先是由其优越的区位条件决定的,台州市是浙江省电动自行车及零部件重要的产业基地,也是我国首个被命名的中国电动自行车及零部件产业基地,这为台州电动车行业的迅速发展奠定了良好的先天基础。其次得益于政府的大力支持,电动车产业是政府重点扶持培育的支柱产业,台州黄岩区委、区政府十分重视电动自行车产业的发展。并将其作为推动黄岩“十二五”发展的重点产业予以大力扶持和培育。台州电动车在全国的电动自行车行业中占有重要地位。台州电动车的产销量增长与豪华款电动车在全国市场上的的增长是密切相关的。台州市豪华款电动自行车的产销量占全国市场的50%以上。特别是近年来台州电动自行车企业的发展十分迅猛,集聚优势开始显现,预计今年的整车产量将突破500万辆,占浙江市场的65%以上。
在走访的数家企业中了解到,台州板块的电动车厂家在扩大内销的同时,还加大对国外市场的开拓力度。外贸方面,各个企业不约而同都有所增长。
关于价格战
2013年电动车行业最热词汇莫过于“价格战”,各大电动车厂家的促销方案层出不穷致使各个品牌的电动车之间的价格战打得愈演愈烈,价格战的背后,是市场的透支,在走访台州电动车企业时发现以下问题,以往电动车企业在进入十一、十二月份以后本应进入备货阶段,往年电动车厂家在这个时候各地订单纷沓而来,各个企业都加足马力,积极组织生产活动,以往企业到了这个时候本应该是一年中最忙季节,而今年整车企业却进入一种怪圈,大多数的企业到元旦为止还没有出现订单高潮,急剧下滑的订单量,使得企业进入一个尴尬的怪圈,如果按往年的订单量继续生产备货,则产品的库存就成为一个问题,产品长时间的存放或者存放不当就容易出现折损;如果停止备货,明年大量如果订单蜂拥而来,则生产来不及,错失销售良机。这为企业的生存提出新的挑战,不少企业都停止生产,有的企业员工一个月只上几天班,大多数的时候企业都放假,企业借此减少企业成本。