要善于利用主体故事的“大广告”效应
“平安票号为江湖提供全方位金融服务”中插广告的这句经典广告词让观众印象深刻。实际上，《龙门镖局》这部“古装职场喜剧”由中国平安集团斥巨资打造，有些集数由平安保险整体定制。所以难怪剧中跟“龙门镖局”最密切的机构就是“平安票号”。
陆三金作为平安票号的“代言人”，开脸戏便反复强调其平安票号的少东家的身份，为后续平安票号的出现和发展做了完整铺垫；同时该剧情设计强调了通过平安票号投保的重要性，也充分彰显了中国平安针对企业的金融业务。剧情中有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子，这也是编剧宁财神根据时下社会热点开创的新亮点，中国平安集团也通过旗下各方平台大力宣传此剧。
中国平安在“平安票号”这个段子的利用上充分发挥了主体故事“打广告”的效应，通过整个故事的串联和多个时段的重复提及的方式，让观众在很多场景中都能接收这样的信息，在无形之中加深了对中国平安保险业务的认识和印象。
匹配性不强的剧种如何做植入？
植入营销要考虑剧种和产品的搭配性，例如三轮车和古装剧的搭配。
古装剧一向是品牌内容营销的短板。一个“年代不合”就让众多举着钞票想挤进娱乐营销这班快车的广告客户黯然神伤。不过，也许观众还记得，《甄嬛传》里众小主钟爱的东阿阿胶已经成为经典案例在业内广为传播。因《甄嬛传》热引发的全民养生热潮，东阿阿胶成为消费者最为推崇的养生佳品，其效应从大陆远播日本、台湾、东南亚。
三轮车是现代工业的诞生物，行业的古装剧广告植入似乎不合“时宜”。但办法都是人想的，三轮车搞穿越或许未尝不可，就看你如何设计场景，如何利用笑点将不合时宜的三轮车产品植入的合情合理，让观众在观看电视或电影开怀一笑的同时，在产生购买欲望之后能够从笑话中回想起品牌和产品，这样的植入宣传的目的就达到了。
娱乐产品和品牌属性要相契合
企业需要做的是寻找一个好的广告代理人，在做植入式广告的过程中，品牌的各种属性和电视中的场景、情境必须契合。比如在《007》系列中某汽车品牌的广告，两者在情节跟品牌上是相符的：体现驾驶性能优越。电视剧《咱们结婚吧》中有些广告商的做法也比较聪明，比如婚恋网站、婚纱店、酒店和电视剧的主题“结婚”是非常契合的。
故事情节和品牌广告要在一个主题之下进行创作，品牌不能喧宾夺主。品牌用户最好能和电视剧受众有比较高的重合度。不能出现有违生活常识的植入情节，否则观众在认知上会不接受。作为一种娱乐营销方式，品牌出现要能满足观众的娱乐需求，不能出现为植入而植入。比如《爱情公寓2》中益达的植入就非常成功，张伟与秦羽墨在超市围绕“益达”的桥段让观众记忆深刻，张伟因此获名“张益达”。效果量化方面，可以通过调研、深度访谈，对广告认知、广告接受、广告影响几个方面进行效果评估。帮助广告代理公司、品牌方认知植入效果，对广告策略进行调整。
向娱乐要效益需走出四个误区
误区一：露骨生硬
所谓“露骨生硬”，顾明思议是指广告植入过分直白，与剧情很难融合，让观众一眼就能发现这是植入式广告。当植入广告被识穿，就很难让观众从心智上对产品形成认同，不但广告效果大打折扣，还可能引起观众的反感。
误区二：拉郎配
厂家常希望主要角色们，都使用自己重点推广的车型，以增加曝光度。却忽略了一点：车型定位须与角色身份匹配。六十岁的老太太骑一辆大马力的燃油三轮车，这样的剧情有悖情理，而且无法激起目标消费人群的共鸣。
误区三：死磕一款车
厂家在某一时期都会重点推广某款新车，故此在进行植入时，往往希望尽量多曝光该款新车，其意图无可厚非。但是让身份迥异的各个角色，都使用同一款车，未免太不符合现实，很难让观众接受，反而影响植入效果。
误区四：自贬身价
每部影视作品，都有其特定的题材和受众，适合特定档次和定位的车型要有选择性进行植入。假如品牌厂家将自己的车型植入到一部低端的影视作品中，很可能会拉低其品牌形象。
总之，由于国内植入广告起步较晚，一些过于直白、生硬的植入方式影响广告效果，也损害产品形象。像这次小刀电动车试水《美丽的契约》，虽然植入手法略显生硬，但在该剧的热播中小刀电动车也得到了广大消费者的关注及讨论。
对中国的品牌和影视作品的植入搭配，我们可以试着以学习者的心态去汲取优秀案例的成功经验，在保证作品自身价值前提下，寻求适合中国品牌和作品双方的结合方式，将植入式广告真正植入人心，实现品牌对于受众的深层影响。
而作为受众，相较于一味排斥植入式广告的做法，我们可以以一种接纳的心态去欣赏，感受植入式广告真正的艺术魅力，从此之中能够更好地解读作品和了解品牌。因此，我们应该通过自己的行动来引导和鼓励这种广告模式的健康发展，从而真正实现品牌和影视作品的双赢，最终也将惠益于大众。
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