2013年冬季,为迎接“圣诞、元旦、春节、元宵”的售车高峰,绿能终端门店掀起了“四节同庆90天震撼让利”大型促销让利活动,利用多种宣传物料打造热卖气氛,展现绿能新的终端形象。
从12月中开始,绿能全国千家门店陆续换上新装,开运红丝带、长征大吊旗、红灯笼、节日展架等喜庆的大红色把绿能门店装点的格外妖娆。为了更好地统一品牌形象,协助门店过好四节,绿能终端巡查小组工作人员特地前往全国店面进行巡查督促,帮助解决物料布置过程中遇到的各种问题,并对节日期间推出的特价车和促销礼品进行查缺补漏,把断货现象防患于未燃。
对于市场而言,终端形象的冲击最为直接,终端建设的好坏,关系着提升了绿能的品牌价值,增加了绿能产品的附加值,提高了经销商的盈利能力,最终决定了企业的生存。可以说,如今是一个“渠道为王,终端制胜”的时代,2014年绿能将在品牌形象及终端形象有巨大的转变,全力以赴率先在全国范围内启动终端形象升级工程。
通过监察与调研工作,工作小组发现也发现终端建设还存在不少细节问题,如在县镇级专卖店还缺乏统一的操作规范,门头装饰、导购着装和话术都比较随意。随着绿能2014年将统一新形象,新的VI和SI将应用到终端,因此,绿能也将借此机会,将终端靓化工程深入到乡镇级专卖店,从而实现大品牌、大门店的建设目标。
有道是“没有好的舞台和道具,再好的剧本和演员都将会失色”。 形象力被国际企业界公认为是21世纪企业的新动力,是企业经营中不可或缺的资源。在如今的行业竞争中,良好的终端形象不仅能够有效树立品牌形象,而且能够带来巨大的经济效益。2014年绿能新的终端形象将会像台风登陆般席卷整个行业,将以全新的面貌来引领了行业内终端形象店建设的潮流。打造卓越的终端形象也成为电动车企业良性发展的必然要求。