自去年《中国好声音》之后，选秀节目再次成为各家卫视眼中的香饽饽。仅以近期热播的唱歌选秀节目来讲，湖南卫视刚刚结束《中国最强音》又掀起了《快乐男声》，东方卫视是《中国梦之声》，安徽卫视是《我为歌狂》，还有浙江卫视的《中国好声音》第二季，等等。中国观众几乎每周都能沉浸在“我的歌声里”，可谓秀声一片。然而，歌舞升平的秀声背后，却是一场没有硝烟但却竞争惨烈的广告战。众商家积极争抢选秀广告资源，不仅广告费用水涨船高，广告的插播和植入形式也是创意百态，甚至有中国观众调侃，“请不要在广告里插播选秀节目”。

秀声一片下的中国式广告

　　选秀类节目最早起源于英国的电视节目《流行偶像》，其作为全球电视选秀类节目的鼻祖，一经开播就产生不俗的反响，后来更是被福克斯相中引入美国，打造出了《美国偶像》，该节目曾连续多年位居收视率榜首，现如今已经举办12季。中国早期热火的选秀节目《超级女声》到后来热火的《中国好声音》都或多或少受到偶像的影响。
　　如果从本身节目创作上，我们国内是抄袭也好，借鉴也罢，但是国内的选秀节目在插播广告和植入式广告方面绝对发挥着连选秀鼻祖们都不曾企及的创意，以至于让我们感觉到，广告已经不再是与选秀不搭界的东西，它已经成为选秀节目不折不扣的一部分。笔者初步总结，当前的选秀广告有几种形式。

1)单纯的赞助式

　　单纯的赞助式是最常见的一种形式。赞助商仅仅通过独家冠名这种简单的方式与节目开展合作。观众可以看到节目过程中企业展示的静态广告，某某独家冠名、独家赞助以及企业在节目中的标识展示。比如这次东方卫视的《中国梦之声》栏目就是有长安福特翼虎独家冠名赞助的。观众在观看节目时，会在右下角看到福特的标识。尽管作为栏目冠名，长安福特翼虎拥有片头露出、主持人口播、现场植入等权利，但从节目播出到现在的综合表现来看，福特并没有借节目给人留下深刻印象，它在节目中的品牌表达功力显然与先驱者蒙牛、加多宝以及立白洗衣液相差甚远。

2)全方位渗透式

　　全方位渗透式是整合营销运用最好的方式，通常也能够借节目之势取得不俗的效果。早期热火的选秀节目《超级女声》不仅捧红了超女，更捧红了蒙牛。当时，蒙牛的成功来自于湖南卫视和蒙牛集团的共同努力，二者在屏幕上和屏幕下彼此渗透，充分合作。荧屏上，不仅仅在《超级女声》节目过程中植入蒙牛酸酸乳，形式也相对多样，除了插播广告外，主持人还会不时通过语言提及蒙牛酸酸乳。在荧屏下，蒙牛也将《超级女声》的标识和超女植入到产品的外包装以及户外广告上，蒙牛依靠超女代言人张含韵的“酸酸甜甜就是我”打动无数少男少女。通过与湖南卫视互相充分借力，全方位整合，蒙牛酸酸乳当年取得了骄人业绩。

3)无底线插播式

　　无底线插播式是借明星节目之东风，最大限度利用节目谋取最大化的商业价值。去年《中国好声音》将选秀节目的收视率推向巅峰，广告费也是水涨船高。除了加多宝6000万巨资冠名，栏目广告也从最开始的15秒15万飙升到15秒36万。到最后一场决赛，直播的5个小时内，总共插播了12轮广告，总计210条广告。在这插播的12轮广告中，每轮广告的插播数量均在12条以上，其中有5轮都超过了20条。竞争之惨烈足以让人信服为何“好声音”的插播广告创下15秒116万的天价，而在决赛当晚广告就能创收超过1亿元。
　　浙江卫视赚得钵满钵满的同时，部分商家也是大获甜头。伴随着节目的热播，“正宗凉茶正宗好声音”这句口号以及加多宝作为凉茶领导品牌这一定位逐渐深入人心。主持人华少甚至被网民戏谑为专职买凉茶，其本身已经变成加多宝广告的鲜活载体。加多宝很大程度上借这个节目降低了换标对之产生的影响。“正宗好凉茶，正宗好声音”这种定向捆绑也强化了观众的心智。

4)聚焦告白式

　　聚焦告白式是典型是围绕节目紧密捆绑，同时通过插播广告明确诉求。湖南卫视的《我是歌手》就是典型。《我是歌手》的全称是《立白洗衣液×我是歌手》，比中国好声音、中国梦之声在名称捆绑上更直接一些。在节目中，歌手兼主持人胡海泉每次报幕都要说，“立白洗衣液，我是歌手”，从知名度塑造上为立白提供多频率轰炸机会。另外，立白广告诉求简单鲜明，“好用不伤手”，起到较好地广而告之的目的。

5)背景植入式
　　背景植入式是借节目有意识地设置不同的场景，为品牌赞助商提供充当背景或道具的机会。比如湖南卫视的《中国最强音》，从导师乘坐的车辆，到给幸运顾客的奖品、再到某外景房地产楼盘，可谓抓取一切机会植入，全开放式地吸纳商业赞助。