2013年电动车行业聚焦：品牌营销模式之争

来源：二十一世纪作者：综合

浏览：次2013-7-27 10:19:22

[提要] 2013年电动车行业聚焦：品牌营销模式之争

雅迪冠名《中国好声音》

　　此外，雅迪电动车还冠名了《中国梦想秀》，雅迪电动车与梦想秀共同开创的“雅迪模式”公益活动也深入人心，通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售，让电动车这个中国原创的行业瞬间被海内外聚焦。这种“雅迪模式”开创了业界的先河。

　　而在7月，雅迪又同时冠名了《中国星力量》和《中国好声音》，相信雅迪在今年会取得自己满意的结果。

　　以娱乐方式进行营销定位并实施营销操作，需要有强大的营销技术与营销资源来作支持。需要时适整合娱乐热点，进行全方面立体式的操作，方能取得成功。以娱乐作为品牌营销模式操作，需要大智慧大手笔，一般企业以此来构建企业竞争力，需要全位评审公司的实力与操作能力，一般是那些处于领导地位的大品牌用这种方式相对较安全。

3、以网络宣传为核心的品牌营销模式
　　网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　2013年在电动车行业，有一些企业靠网络营销提升了品牌的美誉度。其中尤以欧派电动车最为明显。

　　欧派电动车在今年的广告投放中，一反常态，不仅没有向往年一样加大电视方面的广告投入，反而在有预谋的减少，有目的的加大网络宣传的投入。在4月份，欧派电动车与腾讯合作投放广告，做网络上的精准营销，引起了众多消费者的关注与热议，最后效果也远远超过了预期的10亿次点击量。

　　此外，欧派电动车在网络上取得了质量、服务双第一的美誉，吸引了消费者的眼光，引起媒体的关注，让同行也为之瞩目。

　　欧派电动车的微博、微信等网络营销平台也是众多电动车行业里比较出名、出彩的，联合欧派电动车线下售后热线，为消费者解决了许多售后难题，赢得了消费者的称赞。而在今年，欧派电动车还在出厂的电动车车身上加入二维码，使得消费者能够更加了解电动车信息。再加上欧派电动车手机移动网站的推出，欧派正式形成了一条流水线的移动营销阵营。

　　以网络作为阵地来推广市场，并定位为企业的品牌营销模式，其操作较为简单，目的也很明确，但核心是在这一操作模式之下，需要有足够的推广力度，方能达到最大化的效果。

4、技术创新的品牌营销模式
　　绿源在今年推出了“自补胎”技术，能够有效预防电动车爆胎事故。欧派电动车研发成功新一代电池智慧管理系统“智慧CPU”，有效延缓电池衰老，延长电池使用寿命。新艺电动车独创的“一度宽频”变频技术，最大限度的延长续航里程。新日电动车首推“智能电动车”，全效、多方位的开启电动车智能时代。