2013年，电动车行业进入“洗牌年”。在这一年，大多数实力不足的小型电动车企业将在日趋激烈的竞争中败下阵来，剩下的是规模、产能、销量、品牌等综合实力都比较强的电动车品牌，品牌力的竞争已经成为电动车决战中国市场的重要砝码。

　　当前，在各种限令下，媒体环境愈趋复杂，对企业的传播策略提出更高要求。2013年以来，众多上星频道扎堆推出大型版权栏目，这些栏目密集的宣传片及首重播轰炸播出，使平播广告效果进一步稀释，在“相同的花费”下，即便对成熟品牌而言，寻找一个属于自己的、画龙点睛的、直插竞争对手领地的特殊项目建立全方位、立体化的宣传阵地才有可能强化品牌暴露，提升品牌形象，占领消费者心智。