据悉,已经吊足了网民的胃口《非德要看》,首场播出时间一推再推,目前已经确定在6月8日首播。网上关于该节目的猜测和质疑声也是此起彼伏,大家对郭德纲和孟非两大光头的“黄金搭档”主持人的关注度与日俱增。
江苏卫视在尝到《非诚勿扰》的甜头后,立志要倾力打造的又一款大型脱口秀节目《非德要看》,著名相声演员郭德纲将携手孟非主持江苏卫视这一档新的脱口秀节目,也是继《非诚勿扰》之后江苏卫视为孟非量身打造的新一档节目。无论是媒体、还是观众,都对这档新节目表示出浓厚的兴趣。日前,从孟非代言的绿能电动车公司内部流出一份六月份的广告投放计划,也明确看出企业对《非德要看》收视率的信心,仅首场播出,绿能公司就高价拿下5个时段的广告位,这一惊人之举立即引发很多人的质疑。
单场巨资投入 是疯狂还是智慧
广告投放分三种方式,第一种是一举成名型,在短时间,用投入巨额广告费用集中投放广告引爆市场,瞬间提高知名度,适合很多利润高,品牌溢价度高的行业。第二种是细水长流型,每个月都能见那么十几次广告,但也就那么十几次。这种方法适合一些老品牌,主要是以提醒注意为目的,但对于新品牌而言却是不适合的。
从绿能六月份的投放计划来看,《非德要看》首场5次,后期每场1次,这样的投放方式是细水长流与一举成名型相结合。从笔者多年的媒体研究经验看,这样的投放其实是最安全的,对品牌宣传最有利的方式,是一种智慧的疯狂。
在中国,只要上卫星的任何一个娱乐节目,受众总是能维持在千万级,如果在短短一小时内全部安排中插广告,那么可以保守的估计,一场投入获得千万的受众是有保证的。据绿能电动车品牌部人士透露,他们目的是要让至少《非德要看》首场的观众都看看到绿能的广告。
根据普通心理学的研究,人的感受是存在绝对阈限的,外界刺激的强度必须达到某一定数值才能引起人的感觉。因此在广告宣传中,有意识地采用重复的手法,反复刺激消费者的视觉、听觉器官,极力加深消费者对商品和服务的印象,以延长信息贮存的时间,是增强广告效果的一种常用办法。绿能电动车首场通过5次广告对受众进行反复刺激,引起注意。再通过后期细水长流型的投入,加深受众的记忆度,以期达到购买的欲望。 |