借势不如造势

　　今天的电动车制造行业欣欣向荣，同行业的竞争亦是异常激烈，在确保产品自身质量的前提下，突出产品功能或企业形象标新立异的特点及优点，才能在业内生存并能得到良好的发展。而在业外，事件营销在吸引眼球的层面也已不如往日，人群关注的方式也不同于以往的跟风或者是观望，他们都有了自己的判断辨别能力。而在关注力度上，如果没有一系列相关的事件出现，人群会容易出现关注疲劳，失去了关注的热度和作用。

　　为避免在世界杯、世博会抢夺资源的大队人马中迷失方向，立马决定自己造势。虽然在某些方面上，造势不如借势，因为借势所需要耗费的成本、精力比造势低得多。但实际上，由于借势的企业太多，很难达到预期的宣传推广效果，反倒不如针对自身产品特性，打造符合自身需要、与产品特点吻合的事件，从而另辟蹊径，达到良好的宣传效果。因此，立马选择了如今热门的话题“海选”、“旅游”作为主线活动带动周边效应，在人们平淡的生活中丢下两枚重磅炸弹，势必成为百姓生活中不可或缺的话题。”

　　“飞黄”活动离不开媒体的支持。随着社会的发展，媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者，还是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与者以及时代的推动者。其中，电视媒体的社会影响力及资源整合能力远非其他行业可比。媒体进行活动营销具备很好的成本领先优势。

　　立马选择电视、网络、杂志进行企业、产品形象的大力传播推广，增加立马的知名度和美誉度。具体宣传工作落实到14省市当地的各大主流媒介，依照实际情况和需求进行广告投放。在硬广的投放形式方面，立马将传统的硬性广告加以融合，巧妙地结合到各自媒体栏目中。多年来，新闻传媒一直作为公正的社会角色，自身具备了较高的权威、公平、公开、公正的特征，这是媒体开展各种大赛和评选活动的前提和基础，也是大多数社会机构无法替代的。

　　关注的，不止是英雄

　　此前的飞越黄河，给大家留下深刻印象的，仅仅是两个人名，原因在于事件的主导概念是“飞”，能飞越过去的人就是英雄。而今，如果立马再去模仿前者，仍在‘飞’字上面做文章，就成了呆板的模仿，毫无创新可言。立马电动车飞越黄河的主题活动的举办，所产生的周边价值及其影响使得原来的单纯飞越，变成自己的品牌飞越。”

　　为真正达到预期的宣传推广目的，除线上造势推广之外，立马还携手湖南幸运星传媒、采纳品牌营销机构等传媒巨擘同时启动了线下活动。高空、渠道、终端全面开花的活动形象支撑，形成空、地一体化的宣传效果。

　　立马携手幸运星传媒，与各省市电视媒体合作创办《勇敢向前》立马电动车飞越黄河选手海选活动，精心选拔各地报名的选手。“立马电动车飞越黄河”由全国14省市同时启动，并进行海选行动，截至目前海选活动全部结束。本次海选活动的执行开展，已经远远打破了选秀类活动的规模记录。海选活动从心理和技能两方面充分保障选手的综合素质。

　　悠悠华夏，浩浩中华。电动车飞越黄河，是最好的诠释了中国电动车发展到了一个怎样的技术水平。中国电动车在国际市场的竞争能力无疑又强了一分！所以说，飞黄活动并不只是飞过壶口瀑布这么简单，也不只是立马公司的活动。这是中国电动车产业的一次盛大空前的活动，也是中国民族产业的一次里程碑式的大聚会，更是中国人勇敢向前的精神饕餮盛宴和传承。