破茧成蝶——洋车典范震津门悦动于心

　　天津在行业内以生产制造简易款产品而著称，虽然大部分天津企业继承了在产品品质方面优良的制造传统，获得了业内人士和消费者的广泛赞誉，但是在天津产业转型初期，产品销售和企业发展遇到了严重的瓶颈。产品品质虽好，但市场销量却并没有预想中的节节攀升，反而企业生产的产品走入同质化严重的尴尬境地，直接导致市场上企业之间竞争加剧，并逐渐走入产品跟风模仿、缺乏创新的竞争误区。张薇在对终端市场作了广泛深入的调研后发现，电动车目前的消费者60%以上集中在中青年女性群体之中，她们对电动车产品的需求点除了要整车重量轻便、品质过硬之外，一个更重要的诉求是产品款式需要新颖别致、整车外形需要时尚靓丽。张薇根据市场上消费者的需求点重新对产品制造体系进行规划梳理，果敢推出有别于其他企业的全新品类“小洋车”。市场的热销印证了张薇的判断和决策，也将万德的发展带入一个全新的领域。同时也改变了天津板块产品同质化的单元产业格局，为行业产品创新提供了一个有益的探索和试验的范本。

　　在此基础上，张薇在企业内部进行了一次大胆的革新，对原有的产品体系进行升级换代，加大车型研发的投入，并结合市场需求不断推出适合市场发展和消费者喜好的车型，另外在烤漆和贴花设计方面，进行重新定位，实现风格化和体系化的运作思路，赋予了万德“小洋车”全新的生命力，并与市场上的电动车产品形成了本质上的区别，实现了万德小洋车“差异化”的产品战略和市场定位。另外张薇意识到，电动车行业已经从过去的单一产品竞争过渡到以产品为基础的品牌竞争的大时代，2008年，万德的企业形象和品牌识别体系已经不符合当前的企业和品牌定位。于是她大刀阔斧地对万德整套形象识别系统进行了全新的规划和整体的升级，新的高仕品牌形象识别系统时尚灵动之外彰显沉稳大气、青春活力之中蕴含澎湃张力。与万德大气浑然、致力绿色交通的企业定位；与高仕时尚青春、快乐灵动的品牌定位；与企业精工于型、悦动于心的产品定位有机融合，浑然天成。至此，万德成为天津板块为数不多的率先将企业、品牌及产品定位有机结合，相得益彰，并形成有别于其他企业及品牌形象鲜明的差异化发展战略的企业形象识别系统定位。万德在产品精工的基础了完成了企业发展的关键性蜕变，宛若一只破茧成蝶的快乐天使，飞进无数商家及消费者的心里。