创新营销模式创造顾客价值

　　为适应感性消费潮流的涌动，新日在营销实践的过程中不再将眼光单纯关注在满足消费者的理性需求上，而是兼顾感性需求触发的商机，树立了全新的营销观念，力求赋予商品和品牌更丰富的情感内涵，借以吸引消费者的目光。

　　因为电动车是节能环保、零排放产品，十分符合“绿色奥运”的环保理念，因此奥组委在北京奥运会场馆中使用了3000多辆新日牌电动两轮车和四轮车担负奥运器材运输、工作人员场馆内移动等多项任务。在前期进行的“好运北京”测试赛中，新日电动车已经在各项服务工作中发挥了重要作用，而奥运会期间，为了兑现尾气零排放的承诺，新日电动车实际已经成为奥运场馆以及周边的重要交通和运输工具，比如110米栏的器材运输等。新日默默为北京奥运会的成功举办增光添彩，仍然在积极助力阳光奥运活动。

　　虽然具有这样重要价值的信息肯定是企业急于传达的内容，但是由于信息量的庞杂和干扰，和顾客之间几乎没有互动，信息的传达也不能很好地到位。因此，要想成为奥运营销的“胜利者”，必须有超越寻常的策略和方法。

　　曾经牵手著名奥运大使、慈善大使、国际巨星的成龙大哥为品牌形象代言人，推出世界上第一部“全智能电动车”的新日，将科技环保的产品和公益慈善爱心带给了世界，其目标是让更多的人们过上充满阳光的幸福生活。开幕式中2008张阳光一样的笑脸，竟与新日的企业理念完全一致，诉说着“走近新日，感受阳光”、“有阳光的地方就有新日”。

　　记者经采访后发现，很多人在看过奥运会的开幕式后都认为李宁运动品牌、招商银行(600036,股吧)信用卡、新日电动车等企业有“隐形营销”的影子，堪称得上是奥运营销史上的“盛大传奇”。对此，有专家认为，营销无止境，创意自然也无止境，在大众的情感中，“隐形营销”不仅不可耻，而且还在积极关注着“黑马”和“奇兵”，由于“隐形营销”往往更注意使顾客和大众的感受更加平易近人、心灵共鸣，属于“不战而屈人之兵”的高级心法。

　　环保促进电动车升级

　　有关专家分析认为，自去年以来，国际油价不断飙升，随着全球经济的高速发展，能源和环境问题日益突出，节约能源、保护环境已成为世界各国共同面临的重大挑战。按照“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的要求，针对上述问题，方兴未艾的电动车是目前世界上惟一能达到“零排放”的绿色交通工具，电动车以“零排放”、“效率高”、“能耗低”、“噪音小”等优点成为最理想的交通工具之一。

　　北京奥运会举办期间，在奥运中心区，奥运官员、教练员、运动员都听不到汽车发动机的轰鸣，闻不到汽车尾气。新日股份负责人告诉记者，“新日自主研发的电动自行车成了北京奥运的绿色载体、科技载体，成为奥运场馆和奥运村内一道亮丽的风景线”。行驶在北京奥运会的电动车，是新日全新开发的电动车产品。产品研发、零部件采购、专线制造以及多重质检，全部按照行业最高标准执行，在安全性、可靠性等方面均高于GB17761、GB3565国家标准。

　　据记者了解，新日电动车投入运行后，新日专门派遣志愿服务队提供技术支持和后勤保障服务。试运行结果表明，整车在不同情形和条件下均能满足运营要求，深受各场馆经理的好评。同时，在奥运期间，北京公安交通管理局部分警用巡逻车也在天安门附近、长安街、奥运中心区域使用新日电动车。

　　从北京奥运“零排放”的情况看，绿色环保、节能便利、使用成本低的全智能电动自行车，将毫无疑问地成为未来交通工具的主流。（韩哲）