[提要]　小牛“真牛”！小牛电动双11全面霸榜迎来“开门红”

双11混战就像一面镜子，各大品牌纷纷使出浑身解数激战正酣，照出了市场竞争的激烈，也照出了品牌实力的底色。作为两轮电动赛道上的“六边形战士”，全球智能城市出行解决方案提供商小牛电动于11月1日上午公布了开门红战报。通过全场景全渠道布局，小牛电动凭借打破行业天花板级别的个性化原创设计和智能科技体验优势，在一众两轮电动车品牌中全面领跑。

数据显示， 双11首日，小牛电动在天猫、京东双平台前4小时的销售额是去年同期的139%，京东平台开售1小时销售额超去年全天，天猫汽车行业直播间销售额NO.1。双十一期间，小牛电动线下门店累计开展1700余场抖音本地生活直播，吸引超135万观众在线观看。在各大电商平台的预售榜、人气榜、流量榜、热卖榜上小牛电动的身影无处不在，消费者对于小牛电动品牌的关注度和认可度持续“高涨”。

颜值科技扛把子 核心战斗力坚挺

众所周知，在两轮电动车行业内，小牛电动多次创造了“首家”“第一”“唯一”的纪录……国内智能锂电两轮电动车这一全新品类的开拓者，第一家也是唯一一家获得德国红点最佳设计奖（Red Dot: Best of the Best）的中国两轮电动车品牌。即便是在雅迪爱玛等传统巨头和九号等新锐品牌入局“年轻化”“智能化”赛道的今天，小牛电动仍稳居赛道C位。从今年的双11销售情况来看，这种优势还在不断加强。

以位列天猫京东9000元以上跨骑电动自行车销量TOP1的小牛电动SQi为例，基于小牛电动对高端化的持续探索，小牛电动SQi开创性地应用了航空级镁合金材质，一体压铸成型车架，整车无焊点全螺接，镂空和悬浮元素的引入，将车身轻量化追求到极致。

当然，除拥有酷炫的外观外，科技感爆棚的小牛电动有着强大的自研技术作为核心竞争力。小牛电动自研的NIU Energy™ 睿电™ AI 动力锂电系统科技通过对电机、电池和控制器之间协同工作的优化，提供了更远的续航里程、更长的使用寿命、更轻的整车重量、更强的防盗性能，以及更强的动力输出等骑行体验，开创了行业领先的智能化先河。

在消费者普遍高度关注的控车体验和智能防盗方面，小牛电动也有过人之处。通过智能化的中央控制器，搭载智能芯片，小牛电动从技术层面对信息采集和算法进行了全面优化，高效整合车辆物联网与骑行大数据，实现手机App、微信小程序、蓝牙遥控钥匙、NFC卡片等多维互联场景的无缝切换。

以年度新品MQi L为例，全面深度融合苹果生态，让两轮出行的人车交互体验集中向手机看齐，用户可自由选择“Hey Siri”语音用车、无感解锁快速启动OkGo、苹果快捷指令用车，Apple Watch 控车等多项苹果智能控车模式。而强大的安防系统，拥有三模卫星精准定位，根据位置和信号，随时控车，还有异动监测报警功能，可实时给手机端推送报警提醒全面保护车辆安全。

《中国两轮电动车行业白皮书》的调研数据显示，近九成消费者表示下次购车时，会优先考量或者只考虑智能电动车。可以说，小牛电动的科技属性优势，也是众多用户不断复购的重要因素之一。

全场景出行全面先行，打造“全人群”品牌生态

多年来，小牛电动一直坚持智能化和年轻化的路线，高智能、高颜值、高端似乎是小牛电动给大众留下的品牌烙印。基于系统的市场及用户洞察，小牛电动的产品正在不同价格段，满足、超越、创造着用户需求。

战报数据显示，在天猫平台小牛电动F200和UQi+两款车型表现出色在3000-5000元价格段位电动自行车销量位列TOP1；而在京东平台，F100则是9天蝉联京东电动自行车热卖榜TOP1；F400T和F200双双入选京东金榜。

事实上，这些亮眼的成绩，离不开小牛电动对用户需求变化精准洞察。

“在相对低的价格区间，不一定没有空间做出高价值的好产品，‘既要’‘又要’的关键是从用户视角定义这个‘好’。大众市场对两轮产品的期待不断升级，需求也很强烈。小牛的优势还是坚持独立主见，围绕真实需求出发，打造有创新，有格调，有品质的硬核产品。”小牛电动相关负责人如是说。

从电动滑板车、电动自行车到电动摩托车，从入门级到高性能，小牛电动车的产品线覆盖了城市出行全场景的消费群体。

这对于小牛电动和用户来说是双赢的一种局面。

于小牛电动而言，有了高端产品的研发实力和成熟的供应链作支撑，布局相对低价位的产品，显得更加得心应手；于用户而言，花着更少的钱，却得到集颜值、科技、品质于一身的产品体验，何乐而不为？

而小牛电动在“全人群”品牌生态打造这方面，还有一套自己的方法论，那就是关注个性化。例如小牛电动全新UQi+，醒目的炫彩护杠和磁吸侧板在保持外形极简的同时，也激活用户的创意灵感，真正做到了“千人千面”。依靠“丰富的产品线+个性化定制”打造起来的品牌生态，正是契合了当下多元化社会需求。

超级符号引爆超级市场 被用户感受“支配”的小牛

值得一提的是，今年双11期间，小牛电动入选了京东双11超级符号T1品牌，登陆重点城市地铁、电梯、户外大屏，高强度曝光助力小牛电动牢牢占据了核心市场流量。事实上，消费者的热情期待和超级符号引爆超级市场背后，无论是丰富的产品线，还是个性化的定制，究其根本离不开小牛电动被用户感受的“支配”。而这种“支配”感是一种化被动为主动的较劲，且是刻在骨子里的。

从一辆车到一个社交符号，在深入占领消费者心智这方面，在两轮电动行业小牛敢说第二，那绝对是没有人敢说自己是第一的。

“小牛电动对待产品，就像是对待有内涵的工艺品，总是会不断地精雕细琢，让它尽可能满足用户的需求。”刚刚闲鱼出手老N1又趁双11大促入手新车的90后“牛油”感慨道。“为了保障骑行安全，小牛不会为了节省成本去采用单管车架，都是采用高强度双管车架，还有一些像前后双碟刹，五级可调减震，甚至是灯光系统，很多细节之处融入专业的巧思打磨，日常用车就会很安心。”

“牛油”是小牛电动用户们对自己的“昵称”，这是一群个性张扬，有着自己独立主见的群体，对小牛电动的品牌文化极度认同。他们之中有人骑着小牛，穿越450公里无人区，一往无前单车进藏；有人因为骑着小牛看过太多风景，决定还“TA”一次旅行，索性把小牛送上了两万米高空……

在激烈的红海市场竞争中，诚意往往是杀手锏。

每一款车型都极度注重用户体验感，凭借出色的产品设计与场景塑造，小牛电动创造了颇受年轻用户喜爱的出行风格和生活方式，聚集全球450万牛油，创造出极具有文化认同属性的潮流生活社区，形成了一个独特的文化符号。

多年来，小牛电动一直在积极打造牛油社区，定期举办牛油活动等，让牛油可以彼此交流，实现不同的圈层文化碰撞融合，而在这一过程中，小牛电动不仅可以倾听用户需求提升用户体验，更能与用户进行高效的情感沟通。

可以说，在很多用户心中，小牛电动已经脱离“通勤代步”的交通工具，而跃升为“让城市生活更美好”的生活方式，代表着“进取、愉悦、独立主见”的生活态度。

当下，双11狂欢还在继续，小牛电动的热度仍在攀升。在政策、需求、竞争压力等因素的驱动下，两轮电动车的发展趋势将更为多元。而坚持原创设计，安全性、便捷性、智能化程度更高的小牛电动也将更具优势，为消费者带来更好的用车体验，持续引领两轮电动车行业的高质量增长。

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