奔跑吧收官|台铃开创行业营销新标杆
[提要] 近日,《奔跑吧11》奇幻之旅完美收官,泰国收官篇收视率创下本季最高,直接破1,排名卫视第一!
近日,《奔跑吧11》奇幻之旅完美收官,泰国收官篇收视率创下本季最高,直接破1,排名卫视第一! 从开播至今,《奔跑吧11》相关话题全网共斩获热搜8064个,其中微博主榜371个,可谓火爆全网。
而作为《奔跑吧11》官方指定电动车,台铃长续航电动车通过场景化植入产品,实现了品牌高频曝光,迅速提升品牌热度,为扩大旺季领跑优势注入了强大动能。
01
借势顶级综艺
精准触达年轻圈层
奔跑吧作为综艺“常青树”,已经走过十个年头,积累了众多粉丝,并且深受众多年轻人的喜爱。
随着90后、00后逐渐成为两轮电动车消费市场的主力军,台铃连续四年与《奔跑吧》展开深度合作,实现了台铃长续航电动车曝光度和话题传播度的不断提升,并精准触达了年轻圈层。
在节目中,台铃长续航电动车成了兄弟团的团宠,尤其是长续航、高颜值、超智能的台铃超能S系列,引得兄弟团争相体验,并且以深度植入、创意中插、产品空镜等形式不断加深观众对台铃品牌和产品的认知度。
此外台铃还通过特别鸣谢、花字、口播等植入形式,将台铃长续航电动车与节目本身进行了深度融合,让人更加印象深刻。
台铃通过《奔跑吧》青春、欢乐的综艺形象,持续释放品牌年轻化活力和张力,与年轻用户产生了更多的互动,快速占领年轻用户心智,为终端门店强势引流。
02
拥抱Z世代
树立品牌年轻化发展标杆
近年来,除了《奔跑吧》,台铃先后“牵手”了《哈哈哈哈哈》、《中国好声音》、《云上的小店》、《王牌对王牌》等多部火爆综艺。
通过与顶级综艺IP的深度合作,台铃实现了多渠道、多平台、高频次的传播,给品牌带来了空前的曝光,并不断增强年轻人对台铃品牌的认知与好感度,为行业树立了品牌年轻化发展新标杆。
为持续深化品牌年轻化战略,今年6月,台铃官宣了品牌全球代言人王一博,并以王一博为“桥梁”,持续向Z世代传达台铃的品牌价值和态度,与年轻群体形成了更多互动与共鸣。
无论是综艺营销还是邀请代言人,台铃始终朝着年轻化方向迈进,融入年轻用户生活圈,强化台铃品牌印记,不断提升用户对于台铃长续航电动车的喜爱度及购买倾向,为营销势能和门店热销带来强大助力。
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