繁荣与衰退,电动车行业两极分化明显
[提要] 电动车产业经历了一轮狂热期之后,企业也开始冷静思考未来发展之路。如果说电动车行业淘汰是必然的,那谁是市场上应该被淘汰的?
随着南京展的华丽落幕,行业表面看似繁荣;在南京展之前媒体不断报道出电动车企业倒闭的新闻,企业经营困难话题挑拨着行业的神经。电动车产业经历了一轮狂热期之后,企业也开始冷静思考未来发展之路。如果说电动车行业淘汰是必然的,那谁是市场上应该被淘汰的?
急于做大 管理不完善
有些电动车企业胃口大,企业内部配套还未完善,就急于推广全国市场,经销商全国开花,一副热闹繁荣的表象。可惜,企业的管理不完善、服务体系跟不上,产品说明、产品卖点、经销商培训等都存在各种问题。企业按当前趋势研发产品后再找市场,有的企业甚至自己都无法明确说出自己电动车产品的卖点,也不管电动车的安全问题,只注重价格的压缩。
开的盘越大,结出的麻烦也就越大越难解。当这样的电动车企业无法满足经销商的要求,部分企业拿了经销商的钱后玩失踪,企业品牌就在这样的恶性循环中被狠狠中伤,长此以往,还有经销商敢代理你的品牌,还有消费者敢购买你的产品吗?
产品不对路 服务待提升
电动车行业是一个百变的万花筒,只要没有抓住购买者的消费趋势,即便有再多的辉煌也都在后来者的颠覆中成为历史。对于产品不对路所带来的利润的痛,相信那些生产简易款电动车的企业是最能体会到的了。
前几年,电动车风靡市场,各行各业蜂拥而入抢滩占位,但随着人们消费需求的改变,随着三轮车和四轮车兴起,竞争优势变弱,市场一步步被蚕食。时代在发展,消费者的口味和需求也在不断的变化,无法掌握发展趋势,不能在产品、创新等方面及时作出调整,就只能眼睁睁地看着企业每况愈下,后成为人们茶余饭后口中被冠以“倒闭”头衔的“某某企业”。
诚信缺乏 害人害己
信用既是无形的力量,也是无形的财富。通常,我们在看到某电动车及配件企业倒闭的新闻之后,后续往往会出现该企业员工讨薪、经销商及供应商上门逃债等报道。事实证明,缺乏诚信的企业,最终必将自食恶果。
冰冻三尺非一日之寒,很多电动车企业的倒闭其实早已有迹可循。一些电动车企业对内欠员工工资,对外欠经销商货品及供应商货款,赚钱后不按合同办事,没有及时还清欠款,而是拉长资金链,扩张、买豪车、撑门面。这种诚信缺失的企业抗风浪能力极差,一旦运转不灵时,被压款的供应商集体上门要钱,信息在行业内快速传播后,工人也按耐不住罢工讨薪,使得企业两头受压。一系列的连锁反应,就这样把濒危的企业彻底推向倒闭的深渊。
行业洗牌 两极分化
电动车行业经历了多年的快速发展期后,终究到了该洗牌的时候了,虽然这是个传统产业,但也要不断的导入新东西来促进行业与企业的发展。在行业利润下滑、竞争加剧的情况下,一些企业被淘汰出局也符合社会发展的趋势。
增长速度迟缓,部分地区甚至呈现了下降的趋势。就市场格局而言,电动车行业的品牌集约化现象日趋严重,产品定位日益明晰,价格战主要存在于乡镇及农村市场。随着品牌集约度的提高,大型工厂在整个行业里的占有率日益增大,小型工厂的运营将更加艰难。
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