1月19日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、新浪网联合主办的“中国企业五星品牌论坛活动”在北京钓鱼台国宾馆举办。雅迪电动车、国美、汾酒、古井贡等20多家大中型企业代表参加了此次发布会。雅迪科技集团有限公司、统一药品股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司等企业荣获新一批“中国企业五星品牌”称号。

　　据了解，这是在雅迪电动车获得2013“中国年度品牌”后不久，获得的又一重量级奖项。接连不断的国家级奖项，让消费者想起几乎在一夜之间成为外界焦点的特斯拉，其凭借技术与研发能力在电动汽车领域占据领导地位，在中国，雅迪电动车的快速增长，与全球领先的技术，使其逐渐成为中国的“特斯拉”。

6大价值奠定雅迪成中国“特斯拉”

　　前不久，2014年中国年度品牌名单公布，作为电动车行业领导品牌，雅迪成为首家入选的中国电动车企业。据笔者了解，在2007年时，雅迪销量大概在279000台，但不到六年的时间，2013年的销量已经突破了300万台，并畅销全国58个国家，产值超过100亿，不到六年的时间十倍的增长，成为新能源产业关注的焦点。

　　对于雅迪成十倍增长的销量数据，许多人提出了自己的疑虑，在“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”上，雅迪电动车品牌总监周超面对各大企业专业人士，提出“雅迪电动车六大价值理论”。“价值理论”不仅是雅迪电动车销量快速增长的根本因素，同时，它的提出也为众多中国企业拓宽了思路。

　　据雅迪电动车品牌总监周超表示：“对于品牌，我觉得它就是一个价值的重叠，我们在很早的时候就提出产品的使用价值，产品的外观价值，服务价值，终端的形象价值，文化价值，以及在此之上的品牌价值，六大价值的理论建设成就了雅迪这个品牌。正因此，雅迪电动车在不到六年的时间，销量整整翻了十倍，就是因为我们坚持这六大价值做品牌。”据现场行业专家表示，雅迪电动车随着近几年销量、整车出口、品牌价值的提升，已逐步成长为全球知名的品牌。

3大转变助推雅迪品牌革故鼎新

　　据了解，在此次“五星品牌论坛”中，移动互联网时代对传统加工模式的冲击，成为企业家们讨论的热点。“在互联网时代我认为不再是企业接受品牌，?而是企业与消费者要共建品牌，6大价值是雅迪电动车的根本基调，是十分牢固的发展的主轴。而随着社会的变化，3大转变，又成为推动雅迪革故鼎新的重要助推剂。第一个，是研发方式的转变;第二，是生产方式的转变;第三便是推广、宣传方式的转变。”周超表示。

　　笔者通过调查得知，在雅迪电动车品牌成熟的过程中，“三大转变”成为企业应对社会发展变化时的重要解决方法。据了解，在2013年7月份，雅迪电动车推出了全球首款多功能个性化跨界电动车X战警，在同质化严重的车海时代，X战警的研发上市，引起了全球电动车企业的关注。时间仅仅过去5个月，雅迪电动车X战警的升级版又重磅上市，产品配置、外观、性能全部升级，一时间，在全国形成了一股“X战警热”。与此同时，为了更加突出个性化的标准服务，雅迪电动车对外推出“私人定制”服务，消费者可在网上选择车型的配置、贴花、饰品，并且可以在网上下单，通过店面进行改装，率先走进了”私人订制时代”。

　　据行业专家表示：“在之前，新能源、新动力带来了生产规模的急剧扩张，更多的是趋于同质的商品充斥市场。但是也有一些制造商开始利用品牌建立自己的销售力量，他们赋予品牌丰富的内涵，并通过品牌传递个性和情感。在此阶段，品牌超越了商标识别的层面，开始树立优势地位。雅迪电动车便是其中之一。在雅迪品牌的发展过程中，有牢固的‘六大价值理论’，同时还具备随机应变的‘三大转变’能力。如此，才使得雅迪电动车在短短的十几年时间，成长为全球知名的新能源企业品牌，并成为全球电动车企业的风向标。”

转载请注明“电动车商情网”：http://www.cebike.com/news/html/201401/20140122133541102.htm